支付宝“圈子”引爆舆论 阿里为何如此执着于社交？

　　在互联网圈内，阿里做不好社交似乎已经成为共识，但这并不妨碍阿里不断向社交领域冲锋。这两天引爆舆论的“校园日记”和“白领日记”就是新的例证。两个“日记”火爆在于里面有大尺度照片，这已招致不少批评。

　　为此，支付宝母公司蚂蚁金服的董事长彭蕾29日发布内部信予以回应，表示“错了就是错了，自己做错的事，永远不要怪别人！”知错能改，善莫大焉，有反思才会有进步。

　　其实，此次支付宝的“圈子”功能还是有不少亮点，至少产品的思维逻辑与阿里的商业需要同步了。

　　有些人会奇怪，为何阿里如此巨大的商业帝国，却执着于自己并不擅长的社交领域？阿里真的执着于社交吗？并不尽然。就拿此次的“圈子”功能来说，阿里试图建立的并非社交关系链，而是社区，是圈子。圈子的背后虽然是人，但与社交强调人与人的关系不同，它更侧重的是人与内容的叠加与沉淀。

　　要理解这一点，首先就得明白阿里与腾讯的差异。腾讯强在产品与用户，无论其科技帝国还是发展途径，都是基于产品的不断演化。而阿里则强在商业运营与战略。正如马云所说，阿里今天的成功实际上只是过去战略布局的成功。阿里的商业色彩与逻辑，决定了其所有的产品首先依赖于商业战略需要。因此，支付宝时不时“大变脸”，也是自然而然的事。

　　回过头来说，为何阿里如此执着于社交？原因很简单，有社交就有人，有人就有消费场景，这与阿里的商业需求不谋而合。