百度携程被传牵手 在线旅游格局或风云再起

　　连日来，“百度欲收购携程，将携程与旗下的‘去哪儿’整合”的传闻愈演愈烈。受此影响，周二美股市场上，去哪儿网、携程网股价携手飙涨11.08%、10.41%，百度股价也大幅上扬5.19%。

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，国内在线旅游预订市场呈现出携程、去哪儿网两家独大的竞争态势。这也意味如果消息为真，在线旅游市场即将诞生一个垄断型的“巨无霸”，同时宣告阿里巴巴、腾讯在该市场将彻底出局。

　　携程绯闻不断

　　去年10月底，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2012-2013年中国在线旅游预订行业发展报告》显示，携程网和去哪儿网领跑市场在线旅游预订市场，用户份额分别占33.9%和22.1%。2011年6月，去哪儿网曾获得百度战略投资3.06亿美元，百度成为去哪儿网第一大机构股东。

　　实际上，四处挥舞收购大旗的BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)，一直对携程网虎视眈眈。去年年底，携程网相继与阿里、腾讯传出绯闻。

　　目前，携程网最新的绯闻对象变为百度。4月4日，有自媒体人士“互联网解毒师”爆料，携程正在秘密推进与“去哪儿”的并购洽谈。其称，“此场合并案缘起于阿里在在线旅游领域内的布局企图。最早，阿里密谈的收购对象是携程。但百度在获知这个消息之后，并不甘心让阿里得手。于是决定自己下手，开始在资本层面推动携程和‘去哪儿’的合并。”

　　该人士并不否认，因为携程网背后交织着百度和阿里两个大玩家的激烈争夺，未来还存有很多变数。

　　这几日上述传闻持续发酵，并有多位知情人士透露，“收购已是板上钉钉”。

　　昨日，《金证券》记者就此依次向百度、携程网内部人士求证，双方均以“不清楚”回应。

　　易观国际分析师孙梦子对记者表示，“去年百度想收购搜狗，被腾讯抢了先。所以，如果收购携程的消息放出来过早，很容易被竞争对手搅黄，现在这个时间点，百度、携程双方应该意向比较明确了。”

　　强人博弈谁出局？

　　外界猜测，百度与携程最终的操作方式可能有两种：携程收购“去哪儿”，百度用“去哪儿”置换新携程的控股权；第二种是百度控股携程，再与“去哪儿”整合。无论以哪种操作方式达成交易，这将是又一个优酷土豆模式重现。

　　无疑，携程归入百度系，就将与去哪儿一样获得来自百度PC端的巨大流量，同时移动端也可以倚靠百度旗下的91无线为其导入更多流量。对于“强强联合、有垄断之嫌”的市场担忧，孙梦子对《金证券》记者表示，目前旅行社等线下渠道争夺线上用户相当困难，就是因为用户资源均已被互联网大佬占据，“抱大腿成为无奈的最佳选择。”

　　此外，就企业特质而言，携程仍是传统的旅游服务商，“去哪儿”则是典型的互联网公司，两者在业务融合上有巨大的想象空间，相比携程牵手阿里、腾讯更有看点。

　　不过，百度控股携程有两大待解难题：第一是收购价格过高，第二是“去哪儿”和携程的整合存在诸多挑战。

　　公开资料显示，截至2013年底，携程股东中机构持股前三位分别为Price (T.Rowe) Associates Inc(持股13.13%)，Capital World Investors(持股11.17%)和Oppenheimer Funds，Inc(持股8.20%)，合计32.5%，即便不考虑溢价因素，按目前携程近70亿美元的总市值计算，收购这部分股份的成本也达到22亿美元。

　　而且业内公认百度李彦宏比较强势，携程CEO梁建章、“去哪儿”CEO庄辰超也不是轻易就范之人，所以三方的博弈将相当激烈。坊间已有传言，如果携程和“去哪儿”合并，庄辰超将选择离开，辞去原有职务。

　　“明面上可能是去哪儿跟携程谈，背后出钱的肯定是百度。至于携程跟‘去哪儿’怎样磨合、人事怎么变动，就全看百度这位富爸爸的意思了。”孙梦子对《金证券》记者表示。