80多亿红包扎堆春节档期 发大招争用户入口

　　去年微信红包在春节期间蹿红，让腾讯看到了打翻身仗的希望之光，也被阿里看做“偷袭珍珠港”。即将到来的羊年春节，二者必有一战。

　　昨日，微信和支付宝先后宣布将在春节期间发放5亿元和6亿元红包，这也意味着仅微信和支付宝钱包两个产品就将在春节期间砸下超过10亿元，这还没有将QQ红包和微博红包算在内。分析认为，春节红包已经成为效率最高的移动互联网入口之一，未来基于社交和支付的竞争才刚刚开始。

　　80多亿红包来袭

　　阿里和腾讯可能会在今年春节造就不少“土豪”。昨日，微信宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元卡券红包。

　　与此同时，支付宝钱包也表示今年将砸下6亿元红包，其中1.56亿元为现金红包，购物消费红包约4.3亿元。

　　北京商报记者了解到，微信首轮春节“摇红包”将于2月12日21时开启，派送2500万个现金红包。支付宝钱包方面则透露，支付宝钱包将从2月11日-19日期间，在14个整点时间发放现金红包，其中，2月11日将在10时、16时和20时分别发放1000万元现金。

　　此外，分属腾讯和阿里阵营的手机QQ、陌陌和微博也将加入春节发红包大军，其中手机QQ将从2月11日起发放30亿元红包，微博预计将有10亿元红包。这意味着在今年春节期间，将有至少80亿元红包资源来袭。

　　发大招争用户入口

　　春节抢红包，已经成为移动互联网时代的新“习俗”。为此，支付宝和微信都蛮拼的。

　　经过去年，支付宝钱包不会再让春节成为腾讯的独角戏。在第一版红包产品“夭折”后，支付宝红包迅速通过口令红包的方式重生，占领微信群。尽管操作流程上比微信红包麻烦，但由于支付宝推出了口令红包、接龙红包等多种红包类型，用户体验感颇佳。

　　昨日，微信也放出大招，开放了微信支付现金红包接口，这也意味着公众号可以向粉丝发放现金红包了。微信方面表示，通过现金红包接口，公众号开发者可以策划相关运营活动，向用户发放微信支付现金红包，更好地达到品牌推广及回馈用户的效果。

　　移动支付社交化契机

　　在投入大量资金和资源发红包砸钱的背后，是阿里和腾讯争夺移动互联网入口和用户黏性的布局。阿里需要用支付优势弥补社交失位，腾讯则需要用社交长项补足支付短板。

　　来自北商商业研究院的分析认为，支付宝作为一款“钱包”产品，支付是强项，但社交功能却并不强。在传统观念中，“钱包”的私密性也强于社交属性，因此支付宝钱包想要做到“移动支付社交化”难度颇大。春节红包成为了兼具支付属性与社交属性的最佳契合点，因此尽管挑战微信体系，尽管要“在对手的地盘上撒野”，支付宝也需要不遗余力地趁春节推广红包。据北京商报记者了解，在推出口令红包后，支付宝钱包的打开率大幅提升。

　　对微信来说，春节红包则是利用社交优势补足支付短板的契机。去年除夕到初八，超800万用户参与了微信发起的抢红包活动，超4000万个红包被领取，平均每人抢了4-5个红包。在此背后，是微信支付用户的提升以及更多的场景化应用。北京商报记者 崇晓萌