冰箱业期待明年实现增长

　　“受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高等因素的综合影响,国内冰箱市场在2015年依旧‘低迷’”。这是12月11日在北京举行的2015(第八届)中国冰箱产业年会上透出的信息。

　　据市场调查公司中怡康数据显示,今年前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台,同比下降6.6%;零售额为696亿元,同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长,整体规模与2012年持平。这也将是自2012年以来的4年间,国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑,但增速较2014年略有反弹。

　　相比之下,线上市场保持较快增长,　2015冰箱线上市场零售额有望首次突破100亿元,占比达到13.4%。中国家用电器协会副秘书长陈钢指出,冰箱市场整体规模很难出现大的扩张,已经进入相对稳定的发展阶段。

　　根据中怡康的预测,2016年冰箱行业竞争仍将非常激烈,大品牌凭借规模优势尚能支撑,中小品牌随着价格竞争的加剧将面临生存考验。不过,2016年国内冰箱市场或许会　“转正”,预计零售额将实现小幅正增长。

　　2015年冰箱市场继续深度调整,产品高端化趋势愈发明显,企业竞相推出智能产品。据中怡康在此次年会上发布的有关数据显示,多门、风冷、大容量、高端化成为市场结构切换的主要方向。

　　在多门产品方面,今年1月至10月,四门产品领跑市场,零售额在多门整体市场中的占比超过75.1%,同比增速77.6%,远高于五门和六门产品。而在四门中,十字对开门增势强劲,今年前10个月,零售额份额从去年同期的25.6%快速增长到　45.5%,同比增速更是超过200%。

　　大容量、高端产品越来越受到消费者的青睐。中怡康的监测数据显示,1月至10月,400升以上大容量产品零售额占比43.5%,较2014年全年提升9.5个百分点。此外,虽然各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品,但总体来说,智能冰箱还是“叫好不叫座”,　同质化严重是其最大痛点之一。对于目前的冰箱市场而言,智能化尚处于摸索阶段。(东升)