大数据改变体育产业 追赶竞技体育浪潮前景广阔

【热点】大数据改变体育产业

　　日臻成熟的网球和排球赛场“鹰眼”技术（一种辅助裁判进行准确判罚的即时回放系统），射箭赛场的内置电子扫描系统（用以确定选手们射箭的精确度），高尔夫赛场记分板配备的雷达测量系统（显示击球速度、预计距离和击球高度等数据）……激战正酣的里约奥运会上，体育与数据科技的结合无处不在。面对现代科技尤其是大数据对于体育赛事日渐扩大的影响，国际奥委会市场部负责人海博格在接受媒体采访时不禁感叹：“智能化的数据会改变体育的一切。”

　　无独有偶，在日前举行的“中国数据体育联盟”成立暨中国数据体育高峰论坛上，与会的体育产业专家、投资人和从业者们，也对《工人日报》记者表达了相似的观点。“现在体育产业正全方位地与高科技结合，带来了体育智能化的发展新趋势。如能更智能化地采集和分析数据，利用数据实现增值服务，将在很大程度上推动中国体育产业的持续快速发展。”国内最大的体育大数据服务及应用企业魔方元科技CEO陈昊表示。

　　体育产业投资热潮涌动

　　过去8年的中国体育产业，经历了“潮起潮落”的跌宕历程——2008年的北京奥运会给国内体育产业的刺激作用显而易见。以占国内体育产业主导地位的体育用品业为例，公开数据显示，2007年中国体育用品行业的销售额为690亿元，2008年达到910亿元，2009年已突破至1110亿元。

　　然而，体育产业的“黄金期”并未持续太长时间。事实证明，业界高估了后奥运时代的中国体育消费潜力，中国体育品牌从2010年开始经历漫长的去库存过程。直到2014年10月《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，才终于助推国内体育产业走出低谷，呈现出积极变化。

　　《2015中国体育产业发展报告》显示，从2015年开始，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等因素影响，体育消费发展势头初现，体育产业尤其是体育用品业逐渐回暖。其中最具代表性的无疑是国内体育知名品牌——李宁终于告别亏损局面，实现自2012年以来的首次盈利，取得1400万元的净利润。

　　随着体育产业的快速发展，体育产业市场的投资热情也在持续高涨。记者根据公开信息梳理，目前国内已成立了超过20家体育文化产业投资基金，基金规模累计超过400亿元。从2015年1月到2016年3月的15个月里，在早期体育创业领域共发生了257起融资案例，金额超过174亿元。

　　随着巨额产业基金蓄势待发，相关的体育产业投资并购也不断出现。目前，除了万达、苏宁、乐视等企业在体育产业市场展开积极布局外，华人文化、红杉资本、如深创投、平安创投等创投机构也开始在这一领域频繁出手。以足球领域为例，目前英超、意甲、西甲、法甲和德甲等欧洲主流足球联赛，都能看到中国资本的身影，甚至还创下一天之内3家欧洲足球俱乐部被中资收购的惊人纪录。

　　体育产业投资人申烨表示，广阔的市场前景是各路资本纷纷布局体育产业的重要原因，“随着政策层面‘到2025年体育产业总规模将超过5万亿元’的远景规划出台，未来10年有望成为我国体育产业发展的加速期。”

　　然而，在各路资本纷纷发力体育产业市场的同时，如何挖掘和完善盈利渠道，尽快解决商业模式不清晰、管理服务模式落后的短板，亟待业内人士正视。

　　“目前国内许多体育投资人缺乏对体育项目本身的了解，又缺少熟悉资本运作的跨界型人才，这对于体育产业投资的可持续发展非常不利”，国家体育总局体科所研究员李东健认为，未来体育与科技的融合发展将是产业升级的新增长点，“在新一轮的体育创投热潮中，体育大数据值得重视。”

　　体育大数据有望成为新热点

　　据记者了解，在各路资本纷纷布局体育产业市场的过程中，体育数据公司在今年成为了投资市场的“香饽饽”。从今年1月到8月，就有搜达足球、魔方元科技等4家体育数据公司成功融资。其中，魔方元科技获得的华人文化B轮战略融资更是高达亿元规模。

　　《2015年中国大数据交易白皮书》显示，2014年中国大数据市场规模达到767亿元，同比增长27.83%。预计到2020年，中国大数据产业市场规模将超过8200亿元，其中体育大数据将占据重要比例。在资本驱动下，“大数据+体育”正使中国体育产业迎来新一轮的变革。

　　“将大数据和体育训练及职业赛事结合，是目前竞技体育发展的趋势之一。在全民健身领域，大数据的运用同样拥有广阔前景。”国家体育总局体科所研究员李东健认为。

　　江西财经大学副校长、著名体育学者易剑东在接受采访时认为，如果通过大数据确实能证明某人对某项运动有依赖，就能说明其是很强烈的消费人口，从而可以根据大数据制定项目的发展及推广办法，“这种方式的数据水分少，对于精确满足消费者需求及指导项目发展具有很大作用。”

　　近两年来不断投资布局体育产业市场的华人文化董事长黎瑞刚表示：“大数据、人工智能、机器学习等技术，将成为夯实体育产业技术基因的基础以及行业发展的核心驱动力之一。对于体育产业来说，数据是核心的要素，扮演了整个产业的‘数据连接器’的作用。”

　　当然，较之于国外数据公司，中国体育大数据企业还有待进一步升级。例如在英国体育产业中，博彩业占据了很大一部分产值，这也是依靠于体育大数据的应用。因此，在国内体育市场还未实现个人数据运用的前提下，如何开拓更多盈利渠道，将是体育大数据企业需要解决的难题。