中外体坛明星的生意经：科比成立基金完成身份转换

　　当詹姆斯和科比进入NBA新赛季备战最后阶段时，已经退役三年的奥尼尔也在积极进行他的“季前赛”——穿的不再是联盟最大号的球衣，而是60XL的西装。

　　正在亚特兰大进行的“沙克峰会”，已经是第三届，奥尼尔现在的工作就是每天和自己旗下品牌的各种商品代理商开会，听取新品推广计划，他已经建立起自己的商业帝国。

　　这一组的厂商代表有一家男性珠宝行，一家来自亚利桑那的果汁饮料厂，还有即将推出的皮拖鞋工厂代表。这些五花八门的商品都有一个共同的品牌“沙克”，商标图案就是著名的奥尼尔双手灌篮剪影。“我们想看看我们是否能在沙克大旗下创造出协同作用。”奥尼尔说。

　　奥尼尔曾经是广告界的宠儿，这个活宝扮演过各种各样的广告角色，但是只靠那些，他无论如何也不可能在退役第三年还赚到2100万美元，差不多等于他在湖人时期拿到的顶薪。

　　虽然比不上退役后一年赚9000万美元的乔丹，但是奥尼尔个人品牌旗下合作公司——并非简单的代言——多达19个，这个数量不仅在NBA，就算在全美职业体育界也是独一无二的。

　　60%的NBA球员在退役五年后破产，奥尼尔显然不会是这种人。别看他一副没个正经的样子，竟然在进入联盟前就有理财观念了。“我在大学准备进NBA的时候，我爸给我一本书，是讲怎么理财的。我当时想那简直是疯了，我怎么可能学会那个？”

　　话虽如此，以状元身份成为NBA球员一夜暴富后，奥尼尔始终留心学习财务知识。虽然拍的电影全部失败了，理财做生意，大块头还真有大智慧。

　　作为业内人士，IEG赞助咨询调研公司高级副总裁安德鲁斯分析说：“作为退役运动员，奥尼尔维持自己的声望很难，因为他们从公众视野淡出后，受众目标永远是他打球时的那个年轻人群，现在的孩子不可能以他为篮球偶像。”

　　而奥尼尔的生意经，就是借助媒体，发挥自己的篮球专业知识和耍宝特长，始终保持在高光之下。

　　作为TNT电视台NBA比赛解说员，该认真的时候绝不含糊；跑到中国上春晚，就一定把所有人逗乐；在卡通电视网上扮演孩子们的“玩具体育委员”，他又换个舞台成功发展起自己的小粉丝。

　　“我可以很容易地将一个警长，也可以很容易地当好一个CEO。我还在法学院认真学习。”多面手奥尼尔说。