中国奢侈品消费2014年首度萎缩

　　贝恩公司昨天发布中国奢侈品市场报告显示，2014年中国奢侈品市场在连续多年增长后首度出现萎缩，消费总额约1150亿元，下降1%，跌回2012年水平。其中腕表市场下跌13%，男装市场下跌10%，高价位产品的下跌幅度尤为明显。

　　此次调查对象为有过奢侈品购买经历的高收入人群。除男装、腕表消费总额下跌外，女装、鞋履和化妆品消费总额都出现了明显增长。同时，一些新兴“轻奢”品牌成为市场新宠，包括旅游、酒店、游轮在内的体验式消费也成为许多消费者的新选择。贝恩认为，这些现象证明，进行奢侈品消费的中国消费者年龄更年轻，但消费心态更成熟。

　　购买奢侈品的渠道和地点也在发生变化。去年，中国消费者直接在海外购买的奢侈品金额，占市场总额的55%；其余部分，15%为亲友或专业机构海外代购，直接在内地品牌商店产生的消费金额仅占30%。

　　调查显示，有70%的消费者曾通过代购渠道购买过奢侈品，贝恩公司预计，代购市场将持续增长。而自贸区跨境电商的推出也被认为有助于奢侈品行业的发展。报告显示，由于中间环节少、库存风险低和保税仓库优势，通过自贸区跨境电商购买的商品，消费者到手价仅比海外零售价高10%，远低于海外网站和境内实体店。

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