运动品牌去年关店3000家 品尝粗放快速扩张后果

　　步李宁、匹克、安踏后尘，一直自诩运营平稳的361°也难逃关店趋势。日前该公司发布2012年第四季度运营概要时披露，期内361°特许零售店净增加量只有12间，其中新开店铺108间，关闭门店96间。平均下来，在过去3个月，361°平均关店，几乎每天一间。

　　粗放式的快速扩张、大肆开店让国内各大运动品牌尝到了苦果。匹克之前公告，2012年前三季度与2011年年末相比减少1067个网点。去年上半年李宁披露其关闭门店数量达1200家，安踏店总数减少110家，拥有卡帕品牌的中国动向则关闭了569家店铺。这意味着，仅在去年，各大体育品牌关闭的门店总量至少超过3000间。

　　分析人士认为，各大品牌的关店风波与体育用品企业营销渠道有关，靠分销模式进行经营往往会导致库存的积压，而不能像直营店那般可以快速对库存进行调整并及时消化，以至于在经济疲软时遭受重创。

[责任编辑： 雍紫薇]