阿里双11成交额破300亿创纪录 基金理财专场火爆

　　一年一度的“双11”再现血拼。昨天，天猫商城的双11购物狂欢节零点准时开场，不到六小时，成交额就突破百亿元“大关”，截至昨天21点19分已突破300亿元，远远超过了去年的191亿。而其他电商也在抢搭顺风车，销量流量双双飙升。

　　参与商家规模翻倍

　　昨天，中外上百家媒体齐聚杭州西溪淘宝城，见证和报道天猫商城今年的双11购物狂欢节，这很可能是阿里巴巴集团上市前的最后一个双11，所以格外受到重视。

　　记者了解到，今年天猫双11购物狂欢节参与商家规模增至2万家，是去年的两倍，涵盖3万多个品牌。

　　今年天猫主会场1111.tmall.com全场五折封顶包邮的特色得到保留，分会场再次刷新纪录达到了30余个，其中包括首次推出的能够赚钱的理财分会场、海外分会场以及淘宝旅行专场。本次天猫双11购物狂欢节当天，天猫加淘宝在线商品数超过14亿，相当于1000个义乌小商品城。

　　55秒交易额破亿

　　昨晚，零点刚过，成交量就迅速暴涨，开场后55秒，支付宝交易额就突破1亿，到了零点6分7秒，成交额直接冲上10亿元。到13点04分，成交额突破191亿元，仅用13小时就完成去年全天交易额。随后，17点31分超过250亿元，而在21点19分突破了之前马云放出的300亿目标。

　　在商家方面，开场不到3分钟，GXG、杰克琼斯、太平鸟的成交额就破千万。截至昨天13点04分，小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、杰克琼斯、罗莱、易方达基金等8家店铺挺进“亿元俱乐部”。

　　基金理财专场火爆

　　天猫双11不仅是个花钱的日子，还是个赚钱的好机会。阿里集团的数据显示，截至昨天12点，理财产品支付宝总成交金额5.55亿元。

　　开卖仅10分钟，淘宝理财双11产品，国华人寿华瑞2号，预期年化收益7%，十分钟成交金额一亿元。昨天上午9点30分，在聚划算分会场的生命人寿限量销售1亿元的保险理财宝贝全部售罄。而淘宝基金从11日零点开卖，仅花了1分钟，成交金额就突破1000万元，在1点26分时突破5000万元。截至11月11日上午10点28分易方达基金单品基金成交金额破亿元。

　　京东易迅等销量大增

　　除了天猫之外，京东商城、易迅等竞争对手也在借双11搞促销。

　　昨天，记者从京东了解到，从11月11日零点到中午12点，京东的订单量已经达到平日全天的三倍，从11月11日零点到早8点，订单量达到平日全天的水平，预计11月11日当天将会突破500万单；比之前预计的300万单大幅提升。不过，京东拒绝透露双11的具体成交额。当当网方面也拒绝透露双11的具体数字，但表示销量是平时的5倍。

　　腾讯旗下的易迅网透露，截至11日当天16点，易迅网下单笔数近35万，下单金额超过2.84亿元，预计双11的订单数目将达到45万-50万单，单日销售金额将达到3.6亿-4亿元的历史最高值。

　　酒仙网昨天提供的销售数据显示，凌晨1点，其交易额就突破了4000万元，交易额超4万笔。而去年酒仙网双11全天的战绩是6000万元。

　　□分析

　　电商整体流量增长527%

　　据了解，从11月1日开始，国美电器、易迅网等众多电商便先于天猫商城展开了降价促销活动，从帮5买的《报告》数据可以看出，虽然众商家的促销活动层出不穷，但是流量增长产生巨大影响的促销活动依然是双11，从8日开始电商总体流量开始持续增长，11日流量激增。

　　从11月8日9时开始，双11效应开始凸显，电商流量出现稳定增长的趋势，10日13时电商流量开始激增，11日零时出现了流量第一波高峰，10时出现了第二波流量高峰。11日4时达到当天的流量低谷，和11月1日相比，11日的流量低谷出现时间向后推迟了3个小时，电商的整体流量增长了527%。

　　先涨价再降价依然存在

　　帮5买发布《2013年双十一电商价格不完全报告》还显示，先涨后降的情况在本次双11再次出现。虽然各家电商的促销手段不同，但是只从商品价格这一硬性指标来看，临阵调价的情况还是存在的。天猫商城的一款苹果5S手机就存在这种情况。进入11月之后，这款iPhone5S手机价格便起伏不定，11月10日当天手机价格临时调整到了历史最高价5537元，然后一路下跌，最终在11日当天推出了历史最低价4999元。从历史最高价到历史最低价不到24小时的时间。

　　此外，根据该《报告》提供的价格变化数据显示，双11期间，在大部分商品都在降价的时候，依然有部分商品价格逆市上涨。其中笔记本电脑类商品涨价数量最多，手机类商品降价数量最多。

　　□花絮

　　卖家烧香拜马云求大卖

　　双11已经是很多卖家狂欢的节日，今年有些卖家老板为了这天能开门红，商品大卖，居然“别出心裁”带着员工在公司里对着马云的照片叩拜。

　　记者看到，一个天猫的卖家在双11晚上开场前，带着全体员工加班，他们举行了一个特别的仪式，将马云的照片摆放在桌子上，边上放满水果和饮料，所有员工对着马云照片双手合十叩拜，祈求商品能借着双11大卖。

　　还有部分卖家直接把销售目标和马云的照片都贴在墙上，然后对着马云照片上香。没有准备好香的卖家，看到别的卖家这样做，就找来很多易拉罐饮料堆出三炷香的样子。

　　有的卖家在公司还打着条幅调侃说：“当年信春哥，今日拜马云。不吃饭，不睡觉，打足精神赚钞票。”

　　另外，也有小米的员工在公司恶搞，对着小米的吉祥物米兔的玩偶敬香祈祷。

　　□“双11”之最

　　文胸内裤最畅销

　　阿里提供的数据显示，“双11”第一个小时卖出最多的是文胸和内裤，成交的160万个文胸叠起来有3个珠穆朗玛峰那么高，销售的200万条内裤连接起来，长达3000公里。截至11日上午10:30，奶粉销售破50万罐成交过亿，可以供全国2个月大的新生儿食用一个星期。

　　亚马逊降价商品最多

　　昨天，独立购物搜索门户网站帮5买发布《2013年双十一电商价格不完全报告》显示，在监测的商品数量范围内，亚马逊降价商品数量占降价商品总数最高，达到了19.59%，天猫商城、京东商城紧随其后分别为18.68%和17.49%，一号店最少，仅占6.03%。

　　在天猫、京东商城、亚马逊、当当网、1号店、国美电器、易迅网、苏宁易购八家电商共有的降价商品中，亚马逊的最低价格产品（同款商品中）数量最多，占最低价格商品总数的25%，天猫商城占比23%位居次席，当当网以22%的占比位居第三。

　　小米旗舰店最先过亿

　　小米公司联合创始人副总裁黎万强透露，小米天猫旗舰店在11月11日凌晨零点30分正式开场，在3分钟的时间内小米手机3和红米手机已经全部下完订单，总支付金额超过1亿780万，成为此次天猫双11首家过亿的商家。据最新更新的数据显示，截止到1点01分，总支付金额已经突破3亿元。

　　余额宝支付最顺畅

　　支付宝提供的数据显示，在“11.11”的众多支付方式中，余额宝支付最为顺畅，平均支付时间为5秒，无需跳转银行支付页面即可直接付款，而网银支付时间则平均为1分钟左右。余额宝支付成功率高达99.9%以上，在所有支付方式中成功率最高。截至11月11日11时，双11网购狂欢节用余额宝支付共1003万笔，支付金额34.43亿元。

　　京华时报记者李斌胡笑红祝剑禾高晨马文婷