“双11”单店销售TOP10曝光 传统品牌唱大戏

　　昨日，一份“双11”单店销售TOP10榜单曝光商家进账份额。值得关注的是，在单店销售前十名的榜单里，家电、服装等传统品牌唱大戏，其中两家家纺上市公司均冲入前十名榜单。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青向《金证券》直言，天猫自2010年举办“双11”以来，第一年几乎是网络品牌的天下，第二年传统品牌与网络品牌销量并驾齐驱，传统品牌借网络冲击浪搏击的未来之路值得关注。

　　网络品牌优势丧失

　　昨日，《金证券》记者从阿里获得的数据显示，双11当天，支付宝实现成功支付1.88亿笔，刷新了去年同期1.058亿笔的全球纪录，。在这过程当中，各店铺的交易额亦不断刷新。其中，国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金、小米旗舰店等17家店铺交易额破亿元。43家店铺销售过5000万，破千万的店铺有443家。记者获悉的前十大榜单数据显示：小米官方旗舰店5.53亿，海尔官方旗舰店1.62亿，罗莱家纺官方旗舰店1.43亿，jackjones官方旗舰店1.40亿，骆驼官方旗舰店1.39亿，优衣库官方旗舰店1.17亿，富安娜官方旗舰店1.16亿，林氏木业官方旗舰店1.1亿元，茵曼官方旗舰店1.054亿，阿卡官方旗舰店1.01亿。

　　前十大榜单曝光出传统行业借电商销售的优势引发深思，网络品牌的优势在今年已全面丧失。

　　《金证券》记者注意到，无论是独立网络品牌如凡客诚品、玛萨玛索、乐淘网，还是诸如麦包包、七格格、韩都衣舍这样的淘品牌，生存与发展开始艰难。中国电子商务研究中心监测数据显示，网络品牌已经受到传统品牌的冲击，如何突围成为重要考验。

　　传统行业借力网店

　　对于传统行业的异军突起，家纺上市公司富安娜副总经理胡振超告诉《金证券》记者，“主要与传统行业研发有关系。”

　　事实上，传统行业最初非常担心线上销售，比如，家纺是标准化产品，在电商兴起的时候，就做过如何避免线上线下销售冲突的调研。最终，家纺行业选择网销与实体店销售产品分类经营。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青指出，这也是传统行业保持实体店经销商利益的重要抉择。像罗莱、富安娜这次网络卖得好，主要是因为网络产品都在400元左右，与线下产品没有可比性，无论款型还是价格都不一样。

　　胡振超则对《金证券》证实，确实从产品研发就做了区隔。他直言，虽然目前电销占家纺主营15%左右，但增速非常快。比如一件单品开发一季销售几千套已经很了不起，而网络一天就能卖数万套。

　　白酒大佬奋战新平台

　　深入泥潭的白酒大佬也在今年发力网络双11。不过，白酒的转型远远没有家纺来得快。

　　一位白酒行业资深研究员昨日告诉《金证券》记者，今年白酒品牌也加入进来，但没有家纺行业“精明”，“白酒的价格都已经透明，线上产品与线下产品重合，轻松一比就可以知道价格。”

　　记者获悉，双11天，茅台、五粮液和沪洲老窖部分产品最高折扣高达五折。上述研究员截图分析后发现，与目前团购市场相比，就算五折价格也并非低价。比如五粮液52度双11价格是728元，飞天茅台53度价格是1149元，与团购市场相比价格仍然较高。“与专卖店相比，网店价格显然大幅下调，但与经销商最低价格相比，还有一定的空间。可如果线上产品价格大降，会直接影响经销商的正常销售。”

　　洋河团购网负责人则告诉《金证券》记者，下个月起，洋河将定制网销特别产品，与线下产品区分。