天猫打折力度并非第一 低调亚马逊最有内涵

　　购物搜索门户帮5买数据显示，在八大主流电商中，亚马逊双十一期间的降价商品数占比最高为19.59％，天猫为18.68%位居第二

　　■本报记者 贺 骏

　　由于双十一购物节是天猫原创，因为很多消费者认为，在双十一期间，天猫的降价范围和降价幅度在所有电商中肯定是第一的。不过，来自独立购物搜索门户帮5买的最新数据显示，如果天猫想要拿到打折冠军，必须要在“所有电商”前面加上“国内”二字。因为，如果算上外资背景的亚马逊的话，天猫只能当个打折亚军。

　　帮5买刚刚发布的《2013年双十一电商价格不完全报告》(以下简称《报告》)显示，在其监测的商品数量范围内，八大主流电商中，亚马逊降价商品数量占降价商品总数最高，为19.59%，天猫、京东紧随其后分别为18.68%和17.49%，苏宁易购为14.15%，当当网为11.23%，国美电器为6.59%，易迅网为6.24%，1号店最少，为6.03%。

　　此外，在八家电商共有的降价商品中，拥有最低价格商品数量最多的是亚马逊，占最低价格商品总数的25%，天猫占比23%位居其次，当当网占比22%位居第三，京东和苏宁均占比12%并列第四。

　　帮5买相关负责人表示，《报告》全部数据是基于手机、笔记本、单反相机、彩电、冰箱、洗衣机等用户关注度较高的八大品类10万多条商品价格数据（未包含返券、优惠券、赠品等促销形式）。

　　“尽管亚马逊的宣传攻势没有天猫、京东等国内电商那么大张旗鼓，但其提供的优惠幅度却不输于国内任何一家电商”，一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示，“从长期数据来看，在双十一之外，亚马逊的价格优势同样一直居领先地位”。

　　来自亚马逊的数据显示，11月11日0点至1点期间，其销量超过去年同期6倍。

　　双十一价格水分不少

　　双十一期间，真的是所有商品都是最低价吗？对此，不少人都持怀疑态度。

　　《2013年双十一电商价格不完全报告》则用数据告诉消费者，至少在双十一期间，不要购买笔记本电脑。《报告》数据显示，双十一期间，在大部分商品都在降价的时候，依然有部分商品价格逆势上涨，其中笔记本电脑类商品涨价数量最多，占比为30.30%；手机类商品位居第二，占比为21.89%。

　　此外，先涨价再降价情况依然存在。虽然各家电商促销手段不同，但是只从商品价格这一硬性指标来看，临阵调价的情况还是存在。举例而言，天猫商城的一款苹果5S手机就存在这种情况。进入11月之后，这款iphone5s手机价格便起伏不定，11月10日当天，手机价格临时调整到了历史最高价5537元，然后一路下跌，最终在11月11日推出了历史最低价4999元。从历史最高价变成历史最低价，不到24小时的时间。

　　电商流量增461%

　　从11月1日开始，国美、易迅等众多电商便先于天猫展开了各种降价促销活动，意图“截和”天猫。不过，《报告》数据显示，虽然多家电商的促销活动层出不穷，但是流量增长最明显的是双十一，从11月8日开始，电商总体流量开始持续增长，11月11日零点前，流量开始大幅激增。

　　相比11月1日，11月10日22点至11月11日凌晨5点，京东商城同时间段访问量增加了224.66%，天猫则增加了821.53%。

　　虽然苏宁和国美提前展开了双十一促销活动，但没有给天猫双十一的流量带来太多的掣肘，但是和两家商城自身流量相比，促销期间，苏宁和国美流量增长还是非常明显。此外，在双十一期间，易迅网也出现了流量激增，但由于受到前期促销活动的影响，双十一期间的流量增幅和其它电商相比增幅最小，尤其在临近双十一的三天，流量出现了小幅度下滑。

　　来自网易旗下惠惠购物助手的数据显示，11月11日各大电商流量与11月10日同时段环比，天猫增长228%位居第一，京东增长198%位居第二，苏宁增长132%位居第三，亚马逊增长185%位居第四，易迅增长213%位居第五。与2012年双十一相比，流量占比前四位的电商排名没有变化，而易迅则是首次杀入前五名。不过，相比于去年131%的流量上涨，今年双十一天猫流量上涨更猛。