您的位置:中国台湾网  >  经贸  >  商业  > 正文

央视2015广告招标异常低调:数字不再 标王成谜

2014-11-19 13:48 来源:北京晨报 字号:       转发 打印

  有着“经济晴雨表”之称的央视广告黄金资源招标大会每年都会成为市场瞩目的焦点,但今年在11月18日这个寓意“要发”的日子里,央视招标大会却异常低调。数字不再有,标王也成谜,在一系列变故与行业竞争的双重压力下,央视广告招标由万众瞩目的“经济晴雨表”转而走向“新常态”。

  标王成谜

  招标会时间缩短了近一半

  据北京晨报记者从央视的广告代理公司处获悉,2015年央视招标改以签约认购为主,招标竞购为辅。签约认购产品包括频道合作类、电视剧类、季播大活动类等具有较高性价比的产品,而招标竞购的仅剩下最稀缺的核心资源。

  尽管有所预期,但央视今年的低调程度依然令市场惊讶。据了解,昨天的招标大会从早上9点多开始,在下午3点左右就已经结束,整个过程耗时为6个小时,较以往的12个小时缩短了近一半时间。央视方面最终也没有对外透露招标预售总额,市场较为关注的行业数据以及媒体较为关注的“标王”都没有透露,留给市场的是一片想象空间。

  黑马仍在

  《舌尖3》冠名拍出1.18亿

  虽然没有全部的行业数据,但北京晨报记者了解到,参与今年招标的企业在现场的竞争依然十分激烈。“《舌尖上的中国(三)》独家冠名”是昨天招标现场明标竞争的第一标,一开始便出现了9家企业轮番举牌的盛况,经过近1个小时左右的时间,最终一家贸易企业宁夏懿丰以1.18亿元中标。

  公开资料显示,宁夏懿丰投资控股有限公司是2013年7月刚刚成立的,是一家以酒贸易为主、多行业投资管理的民营企业。很显然,在广告市场,宁夏懿丰无疑是一匹纯正的黑马。据广告界人士透露,多年来,借着央视广告一炮而红都是不少民营企业敢于下赌注的重要原因。

  茅台低调

  王老吉8100万中标

  在第一标就创出了极大热度之后,多家企业举牌竞投第二标“2015年CCTV—1《挑战不可能》独家冠名”,最终长安福特以1.33亿元夺魁。随后,克莱斯勒、老板电器、苏宁等十余家企业中标2015年春节贺岁套装广告,王老吉以8100万元斩获《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位,饮料行业依然凶猛。

  除了上述被公开的企业参与竞标之外,往年十分高调的白酒类企业今年几乎同时哑火。有消息称,这主要是因为酒类企业大多都已经提前认购了央视广告,包括五粮液签约“新闻联播签约报时组合广告”,泸州老窖签约“新闻联播提示收看广告”栏目等,但媒体并没有发现茅台的身影。据广告业内人士透露,茅台目前在央视的广告投放情况确实不明,但其不参加央视广告投放的可能性很小,“也许是为了低调,不想让央视公布出来。”

  晨报记者 孙春祥

  -相关新闻

  视频网站凶猛抢夺“金主”

  广告商投放习惯正在转变

  晨报讯(记者 韩元佳)今年的视频网站年度营销会,不仅来得格外早,花样也格外繁多。无论是维多利亚秘密模特走秀还是重磅明星嘉宾站台,甚至是北上广三地巡回,视频网站的营销绝对堪称“舍不得孩子套不住狼”的典范。

  10月底,“2015爱奇艺营销分享会”在北上广三地启动。以自制剧和综艺节目为主的爱奇艺打出了内容王牌,《鬼吹灯》和《盗墓笔记》成为吸引广告主的最大武器,出品方预计《盗墓笔记》系列可以带来200亿元的规模收入。优酷土豆打出自制牌,于明年二季度上线《BIG BROTHER》,此外还延续韩流优势,获得包括《running man》等韩国SBS、CJ全年综艺节目独播权。

  在视频网站高调营销的背后,也反映出广告主投放习惯的转变。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在搜狐视频营销会上透露,近年来广告主往新媒体上转移的规模越来越大。搜狐视频的年度收入增长在50%以上,而电视行业的广告投放年度增长仅为个位数或大概持平。

[责任编辑: 林天泉]

视 频
  1. 浙江惯偷钞票点烟被抓 称“穷得只剩钱”

    浙江惯偷钞票点烟被抓

      近日,浙江义乌一名男子在网上不断炫富,还用百元大钞点烟...

  2. 江宜桦重申彻查岛内油品市场

    江宜桦重申彻查岛内油品市场

    关注台湾食品油事件

图 片
    服务专区

    投资流程办事指南往来手续联系我们Q&A

    关于我们 | 本网动态 | 转载申请 | 投稿邮箱 | 联系我们 | 版权申明 | 法律顾问
    京ICP证130248号 京公网安备110102003391
    网络传播视听节目许可证0107219号
    中国台湾网版权所有