伊利营销之道：营销从服务消费者出发

　　不成功的企业各有各的缺陷，而成功的企业则有着相同的特长——营销。纵览各行业的巨头，做硬件的苹果，做互联网的阿里巴巴，做乳制品的伊利皆概莫如是。

　　而这些营销高手们还有一个共同特点，就是营销从来都不单单是作为一种品牌宣传而存在，而是将更多着眼点放在去深刻地认知和了解顾客，从而使产品或服务完全适合用户需求而形成产品自我销售。也就是说，以更好的服务消费者为导向，是其核心宗旨所在。以伊利为例，即可见一斑。

　　独家冠名《爸爸去哪儿2》，深度植入连接感性沟通

　　说到伊利的营销，异常火爆的《爸爸去哪儿2》当然是不得不提的最大亮点。伊利在《爸爸去哪儿2》中全程润物细无声的深度场景植入，显然更有效的建立起了品牌与消费者之间的感性连接。

　　这种连接的最大特点，就是将营销即内容，内容即营销的理念，发挥到了一个极致。节目中，伊利巧妙的将节目组引入到自身秀丽风光的草原牧场，通过萌爸萌娃在牧场的一系列劳作，在本身带给观众更多新奇看点的同时，更精准的将伊利牧场蓝天白云，青山绿水的画面深深的植入到了观众的脑海中。由此，伊利“好奶源，看得见”的服务品质，也让消费者有了更切身的认知。

　　得益于这种“眼见为实”的连接，消费者对伊利品牌的信任度也随着节目的深入而一浪高过一浪，什么是放心奶？让消费者有了最好的感知。

　　转投中国好声音，互联网的营销之战

　　如果说伊利在《爸爸去哪儿2》的营销是营销理念的一次胜利，那么伊利牵手腾讯视频《中国好声音3》对新品牌安慕希酸的营销，无疑又充分展示出了伊利选取营销阵地的独到眼光。而籍此，一个全新的子品牌被大众所熟知。