马上评｜直播真的是短视频的子集吗？

　　曾经火爆一时的直播正经历行业洗牌。

　　一批批的直播平台正倒在路上：光圈直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、爱闹直播、趣直播……4月16日，火山、花椒、麻椒、陌秀等被央视新闻点名，过去这一年，网络直播平台的负面消息太多了。除了涉黄，还有假公益直播、炒作主播身价、刷流量……而这些乱象背后是整个行业的超速狂飙。

　　直播模式的兴起，根源来源于所谓的素人，尤其是大量面容姣好的女性参与其中，然而这种相对单一的内容产出模式必然会遭遇发展瓶颈。由于许多所谓主播缺乏专业技艺，只能依靠“卖脸”、“卖胸”来博取点击量以及更为重要的打赏，很容易游走于法律边缘。高度同质化的运营，也使得直播平台不可能真正切割与类似直播模式的利益关联，屡屡犯禁被相关部门查处也就不足为奇了。

　　这还反映出更深层次的问题，就是直播所指向的UGC模式太过初级，没有筛选机制，很容易造成参与者素质不高、千人一面。因此主播的职业化，只不过是直播专业化的第一步，直播平台本身从业者的职业化提升、设置策划更为丰富多样的主题内容，将会成为直播平台进化的方向。

　　从直播到短视频，是整个行业发展的选择之一，相比之下，短视频具有更为明显的专业门槛，倒逼制作者提升相应水准，包括策划能力、主题意识、剪辑水平等等。同时，在未来短视频分发中，大数据、云计算为基础的智能化推荐更为重要。当然，在机器推荐之上，辅之以PGC职业团队的人工审核、编辑、与制作者的互动沟通，才能让短视频质量得以提升。

　　现在有一种说法，直播还是工具，可以嫁接到任何平台。如此一来，这就对直播平台提出了更高要求，直播内容必须逐渐实现与个人定制化需求的无缝对接，尤其是在“卖货”与内容制作之间达成平衡，不能让前者完全压倒了后者属性，变成单向推销，引发消费者的心理抗拒。

　　就目前断言直播是短视频的子集，或许为时过早。但无论如何，直播平台必须从草莽时代走向专业化时代，内容主导会成为更为核心的行业驱动力。对于直播或者短视频的制作者、播出平台而言，行业经历更多轮洗牌是发展必然，投入更多精力、时间，不断强化内容制作水平，同时捕捉变化中的用户需求，提供同步创新的直播或短视频产品，才能形成真正的市场黏性，让行业生态得以持续健康。