"大微信"计划亮相 社交平台"魔咒"怎么破？

　　腾讯6日宣布成立微信事业群。一个由“微信之父”张小龙领军，着眼O2O、支付等业务延展的“大微信”正加速布局，目标锁定移动互联网时代的重要入口。

　　微信事业群由张小龙出任总裁。该事业群，致力于打造微信大平台。腾讯集团表示，此举意味着微信已完成第一阶段的孵化，从产品升级为腾讯战略级的业务体系，将全面助力腾讯公司在移动互联网领域发挥更大作用。分析认为，此次将一个全新的独立事业群以“微信”产品命名，并整合旗下电商、支付等部门，这意味着腾讯正式将微信提升为“战略级”产品。业内人士普遍认为，“大微信”将以社交为基础，集合多种可能，其支付功能尤其值得关注。

　　实际上，微信与“支付”“O2O”“手机游戏”的互动、探索一直没有停止。有分析认为，微信的下一步已越来越清晰，即涉足电商。自媒体平台运营者王聪佶认为，新事业群中对支付业务的整合值得注意，财付通团队融入微信事业群，将加强其对微信支付的控制，也将加强微信在支付产品方面的开发能力。艾媒咨询CEO张毅说，可以预见，微信在整合了更多资源后将采用“支付为纽带、用户为基础、可持续”的发展路线。

　　但“如日中天”的微信也正面临着信息爆炸、信息泛滥、过度曝光隐私、模糊工作生活界限等“吐槽”与“控诉”。那么，“大微信”生态系统的打造，能否帮助微信逃出社交软件“来得快、去得也快”的魔咒？WeMedia自媒体联盟创始人朱晓鸣认为，微信强调私密性的沟通工具。这就决定了微信所面临的“泡沫”相对较少。也有专家对此持保留观点。张毅认为，信息过载已经成为微信当前面临的一大难题。如果不能有效地处理信息问题，这将给用户带来审美疲劳、使用疲劳。

　　在专家看来，解决用户面临的信息过载、使用疲劳等问题，这才是社交软件留住用户的关键，也是打造一切“生态环境”的前提。微信能否跨过“来得快、去得也快”的魔咒，或许不出三年便可见分晓。记者 张舵 李峥巍 赵琬微