华为荣耀 野心贼大：死K小米

　　当下的互联网手机江湖，销量排名前三的小米、荣耀、大神，刚好代表了三种出身和三个门派。

　　“2014年，荣耀的销售额达到了30亿美元，销量达到2000万台。”12月16日晚间，荣耀总裁刘江峰在接受记者采访时高调表示，希望明年荣耀的业绩能够翻一番。

　　这一天，刚好是华为旗下这个互联网手机品牌正式成立的一周岁生日。刘江峰说，荣耀去年的销售额是1亿美金，今年的增速近30倍，并在全球57个市场实现销售。

　　华为消费者BG的CEO余承东表示，荣耀这一年的成绩，尤其是在移动互联网领域的探索，令人鼓舞，“我们在这一块相比有些公司晚了三年时间，但在很短的时间内迅速赶了上来”。

　　从整个手机江湖来看，荣耀的门派可以归之于传统厂商转型派，其出身于有30年积淀的科技公司华为。用余承东此前的说法，荣耀是华为手机的“特区”，用来在电商渠道上PK小米。

　　至于华为PK的对象——小米，则可以称之为互联网思维创业派。小米借助电商、超高性价比的产品，以及被小米董事长雷军所总结的“专注、极致、口碑、快”七字互联网思维，迅速做大，画出了一条别人“看不起、看不懂、追不上”的成长曲线。

　　市场调研机构Gartner最新发布的2014年第三季度全球智能手机销量排名显示，小米该季度的销量为1577万，位列三星、苹果、华为之后，居全球第四位，全球市场份额为5.20%，超过了联想。

　　很显然，在互联网手机领域，小米开创了一种模式，荣耀通过狼性的执行力，快步跟上。未来鹿死谁手，尚难预料。

　　小米下一步的更大增长空间离不开国际化，但其在印度市场因专利遭禁事件，也暴露了短板。

　　余承东认为，华为是一家稳健的公司，重在打造长期的核心竞争力，目前在手机业务上最大的差异化优势是质量，“我们的质量明显领先于同行，有的厂家到处宣传，因为他们是为了上市，为了融资，宣传得震天响”。

　　当然，靠一个长板可以取得突破，但要取得更大的成绩和发展，则不能有明显的短板，因此，明年将着重在综合能力的打造，尤其在渠道、零售、数字媒体、互联网营销、品牌营销等方面，把短板补齐。

　　除此特色鲜明的两大门派之外，位列互联网手机市场第三名的大神，在引入了奇虎360的投资之后，可以称之为“融合派”。

　　奇虎360公司在12月16日晚间宣布投资4.0905亿美元现金，与酷派成立一家合资公司，并在其中持股45%。未来的大神将同时具有酷派的传统手机产业积累，以及奇虎360的互联网运营经验。

　　交易信息披露之后，奇虎360和酷派的股价在随后的一个交易日分别下跌了6.92%和9.39%。尽管资本市场的瞬即反映似乎是不看好，担心在于，智能手机业务的低毛利现状，可能将影响奇虎360的利润率。但正如摩根士丹利针对这一交易发布的研究报告中表示，该交易对奇虎360的短期财务影响有限，而且会为奇虎360带来专有的移动用户获取渠道。

　　未来大神能否脱颖而出，首当其冲的问题是能否做好融合，达到“1+1＞2”的效果。