有乐视撑腰的酷派上半年亏20亿 国内手机品牌洗牌加速

　　 乐视入主酷派后首份业绩报发布，净利同比下降173%

　　归属“乐视生态”后，酷派集团昨日发布的首份中报并不亮眼。2016年上半年亏损20.72亿港元，较去年同期净利润28.37亿港元大降173%。

　　公司称亏损因业务重组

　　公告显示，酷派集团2016年上半年收入52.77亿港元，同比下降39.9%，报告期内亏损20.72亿港元，较上年同期净利润28.37亿港元下降173%。

　　酷派的解释是，报告期内收入下降主要是由于本集团业务单元的重组及2016年上半年中国内地的智能手机市场竞争加剧所致。报告期内录得亏损主要是由于出售集团合营公司若干权益所致。

　　事实上，酷派低迷的业绩从去年就已经出现。

　　2015年财报显示，酷派集团营收146.68亿港元，较2014年的249亿港元下滑4成多；纯利为22.77亿港元，同比暴增342.8%。但纯利增长与酷派的核心业务手机销售没有直接关系，利润来自于酷派出售一家附属公司若干权益所产生的26.4亿港元盈利。也就是说，实际上酷派的主营业务在亏损。

　　去年，酷派曾试图通过合作度过危机，却险些搞砸。酷派先是与360“山盟海誓”合资成立奇酷公司，后又引入乐视为第二大股东，随之引发三方口角。一番折腾后，三角关系最终“和平”收场。但酷派的互联网手机品牌大神被360切走，附带一支超过300人的酷派原产品线和供应链团队被分割出去。这对酷派来说是不小的损失。

　　乐视面临“左右手互搏”

　　这是酷派归属“乐视生态”后发布的第一份中报。

　　今年6月17日，乐视再度以10.47亿港元增持酷派股份至28.9%，成为其第一大股东。8月5日，乐视创始人贾跃亭获任酷派董事会主席及提名委员会主席，乐视控股酷派最终完成。

　　乐视入主酷派，带来一系列变化。请来华为荣耀原总裁刘江峰任酷派CEO，他曾带领荣耀与小米正面PK。同时，酷派乐视还联合推出新品牌“COOL”且发布“COOL1”新品手机。该款手机与乐视手机一样，加入乐视生态元素，主打低价路线，1099元起。

　　在手机行业分析师孙燕飚看来，新品牌与乐视手机的价格定位一致，不可避免会出现左右手互搏的情况。这对酷派和乐视而言都是一个挑战。

　　而另一方面，从新品牌的价格来看，乐视收购酷派后，依旧延续了“负利”策略，似乎要不惜一切代价实现一亿台销量的目标，以用户量增长来实现生态盈利的目标。但这一打法可能要以短期内牺牲酷派业绩作为代价。

　　不过酷派在业绩报告中预计，下半年智能手机市场将有所改观，有三大因素将支持出货量与智能手机市场的增长：下半年各通信运营商在提供手机补贴方面的热情或会更高涨；集团将收获业务重组带来的前期成功；集团将拥有乐视生态内容，并给用户带来不同的互联网体验。

　　■ 延展

　　“中华酷联”四足鼎立成历史

　　“传统手机厂商，中华酷联，就剩我们在了，其他都在走向灭亡的道路上。”这是华为“消费者BG”CEO余承东去年说过的一句话。

　　或许有些言过其实，但曾经炙手可热的“中华酷联”确实辉煌不再。

　　市场研究公司赛诺（Sino）近日发布的2016上半年中国智能手机Top20品牌销量报告显示，上半年智能手机整体销量为2.5亿部。其中华为排名第一，销售量为4377万，OPPO以2902万的销量位居第二，苹果则以2766万排名第三。第四和第五则是销量为2555万的VIVO和2365万的小米。

　　“中华酷联”中只有华为进入前五，酷派位列第十，销量653万，联想位列十一，销量585万，中兴则以297万排在第十五。酷派、联想、中兴三家销量之和不及华为一家。

　　当年3G手机刚兴起，“中华酷联”曾靠三大运营商渠道饱尝“甜头”。出货量能保证，还能拿到终端补贴。然而几家也由此形成了过度依赖运营商渠道的被动局面。2014年，国资委发文要求三大运营商压低营销和补贴成本，与运营商深度绑定的中华酷联遭受重大打击。

　　如今的手机市场，长江后浪推前浪。小米模式已兴起几年，华为紧急掉头后，建立子品牌荣耀，以全新的玩法重新立足江湖；长于线下渠道的OPPO和VIVO近两年持续爆发，谈情怀的魅族在引入阿里后也大踏步前进。还有更多小而美的品牌，比如乐视、奇酷都在围攻手机市场。多番演变后，如今的手机江湖已经是百家争鸣的新格局。

　　转战“中高端” 行业洗牌加速

　　“中华酷联”四强垄断的时代虽不复存在，但手机江湖却陷入更加残酷的竞争中，而且激烈程度持续加码，洗牌即将到来。

　　前几年，国内手机品牌经过一轮轮的价格战厮杀。都曾推出千元机，而后又拉低至百元的价格千元的配置。

　　而今手机市场趋于饱和，增长放缓，各厂商基于新形势，又开始转战中高端市场，对产品和品牌精耕细作。

　　今年上半年，各品牌在中高端市场都推出了精品机，如VIVO X7、OPPO R9、金立M6、华为P9等。这些对标不同、细分价位段的机型对其业绩的拉动起着关键作用，常常是一个爆款机型就决定一个品牌一年的排位。

　　据GFK数据显示，中国市场活跃的智能手机品牌（有新品上市）数量，上半年有大幅缩减，这意味着部分品牌正在出局。而能否在“中高端”这一轮比赛中胜出，决定着品牌的去留和新的格局。

　　华为“消费者BG”CEO余承东在给员工的一封公开信中曾明确表示，预计绝大部分中国手机企业将在残酷竞争中被淘汰。

　　金立集团董事长刘立荣也曾预言，在未来只有六到八个手机厂家生存。刘立荣还感慨，手机行业是目前为止世界上竞争最激烈的行业，在这个行业15年来，他从来就没有感觉到风平浪静的时候。

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　　新一代iPhone下月发布

　　北京时间8月30日凌晨，苹果正式向媒体发出邀请函：See you on the 7th。内容简洁明了。

　　如此前大多数人所猜测，苹果将于9月7日举行新品发布会，iPhone7以及第二代 Apple Watch 可能会成为这场发布会的两大主角。

　　另据媒体报道，iPhone 7可能会增加蓝色配色，这将成为果粉期待的一大亮点。

　　但是值得注意的是，这款新品发布前，苹果的业绩正处于低点。苹果此前发布的第三财季报告显示，收入和利润继第二财季双双下滑再次出现双下滑。苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。

　　此外，由于中国本土品牌转战中高端市场，蚕食了很大一部分苹果手机的市场份额。苹果手机销量在大中华区持续下滑。第三财季，苹果在大中华区营收下滑了33%，是全球下滑程度最高的。

　　同时，占苹果营收三分之二的iPhone也显疲态，第三财季iPhone产品共售出4039.9万部，同比下滑15%。

　　目前业界都将希望寄托在苹果iPhone7上，但新品能否成为业绩提振的强心剂还未可知。（记者李媛）