上海家化打品牌组合拳 有进有退将目光瞄准国外

　　(记者刘楠)面对日益细分的化妆品市场，以上海家化为代表的中国的化妆品企业，已经逐渐迈入一个多品牌的时代。

　　国外的著名化妆品集团无一不是品牌如云，比如欧莱雅集团，旗下就拥有兰蔻、欧莱雅、美宝莲等500多个品牌。其它的外企等也自不必说。

　　同外资巨头相比，国内企业大部分都是一枝独秀。有分析认为，单一品牌很难形成规模效应，当企业发展到一定的规模，尝试多品牌战略，或许是一个必然的选择。

　　在8月6日的发布会上，上海家化除了发布 “启初”、“恒妍”、“茶颜” 三大品牌之外，还推出了“太极丹”、“玉泽祛痘系列”两个新产品。

　　公司董事长葛文耀认为，在化妆品行业，多品牌战略能够增加企业的抗风险能力。他希望未来上海家化能够形成一个品牌金字塔。

　　葛文耀：去年上半年，本土企业增长都比较慢，大概都没超过5%，因为它们都是单一品牌。

　　目前上海家化手握20亿现金，正在关注多种战略投资机会。葛文耀明确表示，相对于国内品牌，他对国外品牌更感兴趣。

　　葛文耀：现在是这样的，国内品牌收购价格比较高，还有很多品牌，被外资收购后也失败了。现在家化有很多现金，我在找欧美日的品牌。

　　葛文耀认为，目前欧美经济不景气，国外品牌的性价比较高。未来，在中国的化妆品行业，多品牌将成为化妆品大公司必不可少的法宝。

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