深圳知名家具厂接连倒闭 品牌影响力渐弱

　　深圳知名家具厂家接二连三出现倒闭，震动业内。

　　9月9日，深圳华仁实业公司(百兰床垫)在其工厂门口贴出告示宣告倒闭。告示称，因房地产行业不景气，家具企业生存艰难，而华仁公司经营管理不善，严重亏损，资不抵债，只能选择停业。百兰床垫是继华源轩、富之岛之后成为深圳第三家倒闭的知名企业。

　　浙江省家具协会会长蒋鸿源表示，家具行业也有实现30%-40%销售增长的企业。之所以部分企业出现员工讨薪、企业破产，实际上就是企业的资金状况出现问题。另一方面，一些企业跨行业发展，并不专注于本行业。而从经济形势层面来看，作为房地产行业的下游产业，家居生产行业受到的影响首当其冲；其次，行业也存在盲目扩张、产能过剩问题。

　　品牌影响力渐弱

　　知名家具企业倒闭，深圳家具行业固有的问题也初露端倪。

　　“以往广东区域值得引以为傲的软体家具和板式家具正在或者是逐渐走下坡路，取而代之的是来自四川的板式家具。”深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏在2013年年底的一次主题演讲中指出。

　　深圳的家具行业经历了30年高速发展。资料显示，过去30年中，深圳家具行业一直处于高速发展中。2001年，深圳家具企业共有1200余家，15万从业人员，年产值突破150亿元。2012年深圳有家具企业2500多家，年产值超过2600亿元。

　　2010年，深圳已经成为国内主要的家具研发中心，在产业规模、设计、人才、技术、设备以及产品质量、产值等方面均居全国大中城市首位。同时，深圳也成为国内最大的家具出口基地，连续多年位居全国各大中城市出口额首位。

　　在深圳家具行业发展的同时，市场也在悄然分化。2008年金融危机，家具行业内的“川军”的崛起、江浙一带的发展、京津的迅速扩张，让深圳家具品牌内外受到夹击，市场被瓜分，品牌影响力也渐渐被削弱。

　　尴尬“深圳制造”

　　“深圳家具行业过于依赖展会模式，忽视对经销商的关注。川军重视品牌包装，引入新的品牌包装理念、包装文化，深得经销商和消费者的认可，从而占有市场的优势。四川企业没有成熟的展会，把大部分的精力放在终端。因此，大的家具制造企业最终并未出现在深圳。”有业内人士分析道。

　　2010年以后，“深圳制造”影响力大不如以前，北派家具、江浙区的家具逐渐取代深圳。

　　随着京津、江浙、四川、鲁冀一带家具企业的崛起，更让深圳品牌遭到严重的挤压，面临被边缘化的境地。

　　家具生产属于劳动密集型产业，低成本一直是核心竞争优势。其中，人力成本是家具整体价格重要的组成因素。数据显示，2014年我国有9个省市调高了最低工资，上海最低工资上调至1820元，深圳调高至1808元。

　　家具生产所需的木材、不锈钢、油漆等原材料价格也不断上涨。2014年，广东省的家具价格相比去年已经上涨了10%左右，各方面成本的提高降低了家具生产企业的利润，削弱了出口的竞争力。

　　广东家具发展至今已有20多年头，在家具业发展初期，传统的发展模式让广东家具企业尝到不少甜头。遍地开花的经销商是他们发展状况的最好证明，经销商越多，证明他们的发展越稳定，越快速。而这种经营方式也就是“以工厂规模化生产，经销商全国销售”。而随着家具业发展越来越成熟，市场出现了供大于求、同质化严重、竞争压力大等家居企业不能不面对的困境，在这种情况下，传统的经营模式难以维持下去。