国产手机强势逆袭 市场份额不断扩大

　　国产手机强势逆袭

　　市场份额不断扩大 挑战苹果霸主地位

　　iPhone6即将在今年9月份上市，短短7年时间，苹果手机已经风靡中国大街小巷，每一款新的苹果手机上市，都会引发人们抢购的风潮，这一度让中兴、华为、夏新、波导等国产手机沦为配角。但是，随着价格竞争的展开和技术的不断革新，新一轮洗牌早已开始，如今在大街上、公交车上、地铁里，使用小米、华为、酷派等国产手机品牌的人越来越多，国产手机已经在我们不经意间迅速崛起。

　　奋起直追

　　号称“中国电子第一街”的深圳华强北手机市场，苹果专卖店最是醒目，客流量也最多，但华为、联想、酷派、小米等国产手机专卖店同样客流不断。在专卖店分布格局上，几乎每隔两个苹果、三星等洋品牌专卖店就会有一个国产手机的品牌专卖店。走访了华强北多家商铺后记者发现，华强北手机及其配件领域目前虽然仍以苹果、三星为主流，但不再是这两家独大，国产手机如华为、小米、酷派等品牌手机的相关配件分量大大增加。某商铺老板告诉记者，国产手机和国际品牌手机的销量在华强北大概为4∶6。

　　位于华强北路某数码商城的一位店铺老板告诉记者，苹果、三星依旧是店里的明星产品，但是华为、小米和和联想也在奋起直追。他说：“iPhone6要上市了，很多人过来问，听说9月份才会出来，也有很多人买了华为啊、小米啊，比苹果便宜，华为卖得比较好。”“我就想买个不超过2000元的手机，苹果太贵啦，我觉得华为不错，性价比都很合适。”记者在华为店里碰到了来买手机的李女士，她手上拿的华为荣耀3X标价1658元，而全新的iPhone报价基本都在4000元以上。ZDC监测数据显示，2014年1~6月中国智能手机市场上，苹果关注度与三星呈此消彼长的关系，6月份，苹果的关注度达到16.1%，华为紧随其后，关注度在5月发布新机时出现较大幅度提升。

　　市场调查机构Canalys日前发布消息称，今年第二季度在中国市场上，苹果公司当季智能手机出货量为3510万部，较去年同期增加12.4%，市场份额为11.9%，低于去年同期的13.0%，三星的销量也有所下降。与此同时，华为和联想的智能手机销量有较大幅度的增长，瓜分了苹果、三星让出来的市场份额。在国际上，国内排名前五的智能手机品牌——联想、酷派、中兴、华为和小米总共占据了全球智能手机市场份额的20%，去年这个比例还不到15%。不少分析认为，国产品牌全面崛起、苹果等洋品牌陨落的时代已经到来。

　　关键在创新

　　早在两三年前，就有预测认为，凭借成本低廉、技术追赶、中国元素等诸多优势，国产品牌有望迎来快速发展期。

　　从数据上来看，虽然国内手机制造厂商的出货量和市场占有率在不断攀升，但是各种“山寨机”和抄袭案还是让消费者对国产手机保留一定的看法。所以，要想真正地超越苹果、三星，取得中国手机市场的霸主地位，国产手机必须做好壮士断腕的决心，破而后立，才能突破瓶颈，与苹果一较高下。如何破，关键还是创新。“创新”包含了技术创新、管理模式创新、创新营销、定价模式等等。

　　目前，小米、华为、中兴等手机企业相继走上了电商、抢购、社会化营销之路，大大提高了商品的流通效率，加速了回款速度，取消了中间商环节，同时大幅降低了整体营销成本、库存成本、物流成本，让手机企业更加聚焦在产品的研发和营销之上，而生产、销售、物流、配送全都交给专业的公司去完成。“抢购”模式更是让所有企业曾梦寐以求的按单生产和零库存变成可能。

　　以二季度表现优异的华为为例。华为始终在不断调整发展策略，其中的一个重要武器就是技术创新。华为拥有自有芯片，走精品策略，以“饥饿营销”的方式在消费群中迅速确立了品牌形象。据了解，2013年智能手机在华为手机中的整体比例达87%，中高档机型发货量占比大幅提升至12%。随着国内4G建设风生水起，国内手机厂商已经加快了自身攻城略地的步伐。中兴通讯终端事业部中国区CEO吴海日前也表示，中兴手机正在着手对机型过多做减法，方向是向精品手机、高端手机发展。

　　虽然，在现在的高端市场上，国产手机确实还存在距离，不过假以时日，立足站稳这块市场绝对不再会是个梦想。希望在不久的将来，我们能看到国产旗舰也能出现首发排起长龙的盛况。　

　　□ 韦何静 本报记者 傅江平