“并没有对《心花路放》抱这么高的期待，《黄金时代》也着实令人意外。”这是业内人士对刚刚过去的国庆档电影鏖战的说法。
2014年“国庆档”格局已定。时光网统计数据显示，《心花路放》国庆票房6.27亿元，累计票房已达7.61亿元。《痞子英雄：黎明升起》与《亲爱的》以1.61亿元和1.12亿元的成绩摘得榜眼、探花。而此前备受期待的《黄金时代》，仅以3540万元票房结束国庆档期。
多位分析师向 《每日经济新闻》记者表示，“(《心花路放》和《黄金时代》)两部电影营销都不错，无论是传统渠道或是互联网上的宣发，都很到位。”那么，为何其票房却呈现冰火两重天的局面？业内人士在倍感意外的同时也进行了思索。
“档期选择是一个很大失误。”多个分析师表示，“《黄金时代》这类传记式、纪录片式的文艺片显然并不适合节庆消费。”
另外一位长期从事电影制片的业内人士则直言，“《黄金时代》3小时时长，连专业影评人也感觉到考验(观看耐心)。”
国庆黄金周票房超10亿元
国庆电影黄金档近日交出了票房成绩单。
时光网统计数据显示，今年国庆黄金周以10.8亿元的票房再创新高，其中前四天便已破了去年整个国庆档的票房纪录，而2013年内地市场全年217亿元的票房数字，也在这个国庆档期间被提前打破。其中，《心花路放》鲸吞7亿多元票房，超过2013年国庆档6.13亿元的总票房，成为今年国庆黄金周最大的票房赢家。
北京旅游 (000802，SZ)10月9日发布公告称，其子公司投资拍摄的《心花路放》的票房，将给北京旅游带来“超过公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%”的收入。
业内人士表示，“《心花路放》有一点类似当年《泰囧》的情况，开画前一个月左右并没有什么商业娱乐性很强的电影，一旦上映，市场反馈就很夸张。”
据《每日经济新闻》记者了解，除了超过5000万元的宣发费用，《心花路放》借助美团猫眼展开预售，拓宽线上预售渠道、传统发行渠道等各方面资源配比都比较充裕。
而此前被看好的 《黄金时代》却仅交出3000多万元的票房成绩。有报道称 “这部历时超过3年的 ‘大文艺片’，整个电影从杀青到上映隔了17个月，该片宣传期长达8个月。”
“《黄金时代》的国庆排片率为10%，一个影厅全天放映，每天3、4场。而《心花路放》的排片率则高达70%，6个影厅全天放映。”成都某知名影院经理向《每日经济新闻》记者坦言，“一些中小影院直接放弃了《黄金时代》国庆档排片。”《黄金时代》3小时的片长，也使它的影院使用率不及仅118分钟的《心花路放》。
《黄金时代》遭遇滑铁卢
有了《白日焰火》和《归来》票房过亿的案例，有人以为文艺片的春天到来了。《黄金时代》却再一次试错。
公开资料显示，这部电影制作费超过7000万元，片内明星达30位，“是一部投资很高的文艺片。”“仅拍摄时间就8个月，加上前期筹备后期宣发，前后超过3年时间。”一位熟悉该片制作团队的业内人士告诉《每日经济新闻》记者。
至于后期的电影营销，“他们自称是800万元。”上述业内人士对此表示，“造势很不错”，还玩起了时下很潮的互联网营销。
《每日经济新闻》记者梳理发现，百度、腾讯和优酷土豆等互联网企业纷纷参与了 《黄金时代》的营销。
尽管微信官方数据显示，该片在微信上的预售超过了30万张，票房1500万元，但这并不能帮助投资方挽回颓势。
“电影档期的确定起到一个事半功倍的作用，也可以理解为某种意义上的‘顶层设计’。”业内人士表示。
“如果早几日开画，应该不是这个结果。”上述院线经理也如是告诉记者。实际上，同为文艺片的《归来》就是一个档期错峰的成功案例。“给《归来》密集排片也因为该时间段本就没什么大片，它算是这个时间段重量级的电影。”上述影院经理直言，但若同期再排个《变形金刚4》，结果就不一样了。”
多个因素共同作用，导致了《黄金时代》国庆档的滑铁卢。
“这样一部时长3小时的文艺片，本就不适合在发行上高开。”上述那位长期从事电影制片的业内人士告诉《每日经济新闻》记者。“可以借鉴美国的平台发行模式，选取个别城市的个别电影院连续上映3个月，以饥饿营销与口口相传的模式来累积口碑，适当时机再集中造势。”在他看来，文艺片受众虽小，但观影群体均为“高发声群体”，“他们喜欢写影评，网络传播会非常快，十分有利于口碑积累。”每经记者 江然 实习记者 丁舟洋
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