视频网站“砸钱”自制剧谋突围

　　2014年是中国网络视听行业起步十周年，网络视听已成为网民在线消费时间最长的基础性网络服务。面对互联网侵袭，以湖南卫视为首的多家电视台在2014年推出独播战略，优质版权内容将不再分销给其他视频网站。电视台的独播战略无疑对视频网站构成了一定的竞争压力，加上行业愈演愈烈的“天价抢剧”热潮，各大视频网站开始重金投向“自制剧”，希望以此加大对优质内容的生产和掌控。

　　电视台变“分销”为“独播”

　　《中国网络视听产业报告》最新数据显示，2014年中国网络视听产业总产值预计将达378.4亿元，继续保持近50％的年增幅；其中，网络视频作为网络视听业核心业务几乎占据半壁江山，市场规模同比增长44％接近200亿元。

　　在国内网络视频行业，各大视频网站一直是从电视台、影视制作机构等内容供应商处购买版权内容，由于竞争激烈，影视作品网络版权价格一路水涨船高，“天价抢剧”现象高温不退。如爱奇艺为买下2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》等5档综艺节目的网络独播版权，斥资高达2亿元。

　　然而从2014年开始，面对视频网站的突飞猛进，一些电视台开始将自己的优质内容只供给自家网站使用，不再卖给其他视频网站。2014年5月，湖南电视台宣布拥有完整知识产权的自制节目，将由旗下“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。

　　紧随其后，安徽卫视宣布终止《我为歌狂2》第二季版权转让合同，被业界视为跟进之举。此外，央视也称今年的世界杯新媒体版权不再分销，而仅在CNTV平台使用。这一系列的动作让“独播”成为2014年中国网络视频产业最热的关键词。

　　“我们花2个亿买了湖南卫视5档节目，结果让他们觉醒了”。针对电视台的独播策略，在日前举行的“2014中国网络视听产业论坛”上，爱奇艺CEO龚宇如是说道。他表示，湖南卫视的综艺节目在全国拥有极高占有率，视频网站之前是“借鸡下蛋”，但是从明年1月1日开始，发现“鸡”没有了。