君乐宝倒逼奶粉全行业降价

　　日前,新修订的《食品安全法》经全国人大审议通过,今年10月1日正式施行。其中,婴幼儿奶粉配方从备案制转为注册制,这意味着在法律上,洋奶粉再不能以配方升级为由随意任性涨价,这让以君乐宝为首的“优质优价新阵营”的奶粉品牌集体叫好。

　　君乐宝成立于1995年,在20年间其总裁魏立华将其打造为河北省最大的乳制品企业,年营业收入超过50亿元。从全国首创红枣酸牛奶到开创潮流的每日活菌,再到攻占高端市场的常温酸奶开啡尔,君乐宝在乳品市场占有重要席位。

　　去年,君乐宝率先宣布推出130元/罐婴幼儿配方奶粉,以优质优价叫板 “三高奶粉”,一举撼动了洋奶粉高价格、高利润、高费用的“三高”格局,成功倒逼奶粉全行业降价。4月28日,魏立华当选2015年全国劳动模范和先进工作者。

　　近年来,婴幼儿奶粉持续轮番涨价,一罐在其本国售价为100元人民币左右的洋奶粉,越洋来到中国后售价却将近300元。乳品企业将洋奶粉的高价归结于运输费、关税、配方升级等等,但业内人士坦承,这不过是炮制出来的噱头。原装进口洋奶粉的报关价一般在50元到60元之间,如果加上税和运费,每罐国外生产装罐的奶粉在中国的零售价最多也就70多元。魏立华曾直呼:“中国奶粉太贵,中国消费者太冤。”

　　于是君乐宝颠覆性地推出百元级别奶粉,腰斩国内主流奶粉价格,同时在国内率先获得欧盟BRC、IFS双重认证,赢得消费者的信赖。君乐宝率先吃了螃蟹,一年之后成功倒逼奶粉全行业降价。就在4月初新希望推出了99元的进口婴幼儿配方奶粉,雅士利方面也表示5月推出一款百元左右的进口奶粉。除此以外,年底最起码还有3到6家大型企业要推出100元至150元的奶粉。尽管有继续为品牌镀金的老一派,但以君乐宝为首的优质优价一派阵营在不断扩大。

　　随着新修订的《食品安全法》的公布,在市场和法律的双重作用下,乳粉市场将迎来一场革命。