网游已成为中国文化产业出口的绝对主力

　　《中国经济周刊》记者孙冰|北京报道

　　拥有自主知识产权、高利润率和高附加值，在输出产品、品牌的同时输出文化影响力……这些特点几乎使得游戏产业，这个并不是很主流和很被“疼爱”的产业，成为了中国文化产业发展中的“好榜样”，而在这个队伍里，完美世界（北京）网络技术有限公司（下称完美世界，PWRD.NQ）显然是个突出的“典型”。

　　今年3月，在加入完美世界的第五个年头，萧泓接替公司创始人池宇峰成为了这家公司的新任CEO。而在刚刚过去的2012年，完美世界蝉联了中国游戏出口产值的第一名。萧泓坚信，人们可能很快就要重新审视游戏产业的价值和意义，因为它将会成为中国文化产业发展和中国文化“走出去”的最重要的力量之一。

　　“现在大家正在将游戏打造成为承载中国文化的高科技产品，出口全球，从而做大做强中国文化产业，扩大中国文化的世界影响力。”刚刚上任的CEO萧泓告诉《中国经济周刊》。

　　产品遍布四大洲

　　完美世界（当时还名为“完美时空”，2010年更名）成立的2004年，还是网络游戏（下称网游）行业“遍地黄金、躺着都赚钱”的野蛮时代。尽管如此，完美世界却“犯傻”地提出一定要走国际化路径的发展战略。但这也让完美世界几乎成为了最早在海外运营的中国网游公司。

　　“我们公司内部一直有个不成文的规定，我们希望开发的每款游戏都能够在全世界运营。”萧泓说，“因为我们总是期盼：我们要输出文化产品，把中国的东西带到国际舞台上。”

　　这确实让完美世界在网游圈中看起来有些“另类”，毕竟海外市场强手如林、竞争激烈，市场陌生而且利润率也远低于当时的国内市场。但是到了2010年，一直在高速飞奔的中国网游市场开始进入盘整期。严重的产品同质化、创新力不足、盈利方式单一等导致大多数企业缺乏持续发展的核心竞争力。

　　在这样的背景之下，一直坚持自主研发并深耕国内外两个市场的完美世界脱颖而出。“完美世界已连续6年位列中国网游出口榜首位，出口金额占到网游整体出口的近40%，影响到的海外用户近5000万。现在看来，国际化这一步我们走对了，我们坚持的原则也是对的。”萧泓说。

　　据萧泓介绍，现在，除了南极洲，完美世界的产品已覆盖全球百余个国家和地区，港台、欧美、日韩、东南亚……包括完美世界的第一款游戏，也是中国首款3D游戏《完美世界》在内的《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》等多款游戏都走向了世界。

　　除了对外出口拥有自主知识产权的网游产品，完美世界还通过收购海外游戏企业等方式，整合全球游戏产业链。“我们海外分支机构不仅会帮助母公司进行产品的研发和运营，同时还在本地进行产品研发。”萧泓说。

　　公司网游出口值=全国电影出口值

　　萧泓于2008年加入完美世界，担任公司高级副总裁，负责人力资源管理和行政管理工作。此前，他曾在思科、飞利浦、戴尔等公司任职。

　　“其实，我们属于第三代的出口企业。”萧泓说。

　　萧泓认为所谓的第一代出口企业就是只提供加工服务，最后只在产品上留下了“MadeinChina”几个字和口袋里微薄的收入；第二代出口企业除了出口产品，还拥有了自己的品牌。

　　而第三代出口企业则是输出了自身的文化和价值观。第三代出口企业有许多优势，比如高效环保，拥有自主知识产权的先进技术，而且可以享受高利润率。

　　网游和中国电影一直是中国文化产业出口的两大支柱。尽管最近几年国内市场的票房纪录不断刷新，但是中国电影的出口却一直在萎缩。

　　根据国家新闻出版广电总局发布的数据，2012年中国电影全年海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币，同比下滑了近一半，连续三年跌跌不休。而10.63亿元这个数字与完美世界的游戏出口总值相差无几。

　　根据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会（下称中国版协游戏工委）发布的《2012年中国游戏产业海外市场报告》，去年，40家中国网游企业原创的177款国产网游海外出口实际销售收入为5.7亿美元，同比增长57.5%。而近5年来，中国网游的出口规模已增长了8倍之多，已成为中国文化创意产业走出去的绝对主力。

　　“中国有非常丰富的文化积淀和人口，足以形成非常大的文化产业。我们的网游已开始走出国门，并且获得了丰厚的利润，这说明中国的文化产业是能走出去的，是可以在世界上占据重要地位的。”萧泓说。

　　中国网游规模全球第二

　　和很多的中国游戏公司一样，完美世界也曾是全球游戏市场中的小学生。5年前，中国网游产业的规模仅为全球第一大市场美国的10%。

　　但在去年，中国游戏业规模已超越韩国、日本、英国等传统强国，雄踞世界第二。中国版协游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年中国游戏市场实际销售收入达602.8亿元，同比增长35.1%。

　　美国去年的市场规模仅为148亿美元（约合920亿元人民币），业界预计，按照目前的增长率推算，中国游戏市场规模有可能在两年内超越美国，问鼎全球。

　　实际上，韩国文化体育观光部文化产业室副长官申钟弼（SHIN,JONG-PIL）在接受本刊采访时，也表达了对中国网游产业迅猛发展的强烈感受。“中国的游戏产业真的非常非常快，因为以前都是韩国向中国出口网游，但现在，韩国已经反过来向中国大量进口网游了。”他告诉《中国经济周刊》。

　　但萧泓认为，这只是产业发展的开始。“网游属于文化创意+高科技的行业，它以软件为基础，同时又有很多文化基因和娱乐元素。这个市场很可能成为千亿元级的大市场，我们希望这个产业能够逐渐地升级。”他说。

　　于是，完美世界在3年前就首次在业界提出了“抱团出海”发展战略。“完美世界为网络游戏产品进出口打造了一个PWIE平台（PerfectWorldImport&ExportPlatform，完美世界海外进出口平台），以帮助国内的游戏厂商实现游戏产品的进出口。截至2012年底，入驻PWIE平台的产品超过180款，这在很大程度上加快了中国网游‘走出去’的速度。”萧泓说。

　　完美世界大事记

　　2004年3月

　　池宇峰在北京成立完美时空（北京）网络技术有限公司。

　　2006年1月

　　3D网游《完美世界》投入商业运营，成为首款登陆日本的国产网游。

　　2007年7月

　　完美时空成功登陆美国纳斯达克股票市场。

　　2008年4月

　　完美时空成立美国全资子公司PerfectWorldEntertainmentInc.。

　　2010年8月

　　完美时空正式更名为“完美世界(北京)网络技术有限公司”。

　　2013年4月

　　萧泓宣布《DOTA2》中国区首测于4月28日正式开启。4月20日该公司宣布向芦山地震灾区捐款300万元。

[责任编辑： 雍紫薇]