《植物大战僵尸2》在中国“步步吸金”

　　制图：薛海鸥

　　“一大波僵尸即将来袭！”日前，美国宝开公司推出的游戏《植物大战僵尸2》中文版上线appstore，仅7小时后下载量就跃居榜首，而随后评价却跌至2星。

　　作为风靡全球的游戏 《植物大战僵尸》的续作，《植物大战僵尸2》中文版显然惹怒了众多翘首以盼的中国粉丝，被吐槽为“步步吸金”“人民币大战僵尸”。

　　引发中国玩家不满的是，免费下载游戏后，却发现很多植物和技能需要花钱购买，否则很难通过关卡、体验游戏的乐趣。有中国玩家比较发现，中文版设计的内购收费累计近300元，是英文版的2倍多，难度也较英文版提高不少。

　　“英文版已经通关，但是这中文版的，大战八百回合还是大败。非要逼着内购吗。”不少玩家留言表示，中外版本的不同让他们大为光火。“这游戏本来挺好，一到中国我‘不花钱寸步难行’，开发商掉钱眼里了。”

　　在杭州从事手游研发的麒翼科技创始人方明告诉记者，宝开“步步吸金”的区别化对待犯了大忌，《植物大战僵尸2》所面对的用户相对高端，很容易可以拿到海外版本，洞察其想要从中国市场“抢钱”的心理。

　　“宝开想从中国用户的兜里掏钱，是 ‘理想很丰满、现实很骨感’。”易观国际分析师薛永峰说，宝开对中国市场的理解还是不够深刻。

　　“中国的手游市场与全球其他国家的手游市场相比有独特性。手机游戏产品本应通过下载环节来收费，但由于中国版权环境和消费习惯的影响，很难通过这种方式赚钱。”薛永峰说。

　　业内人士表示，在这种大环境下，外国公司在中国投资游戏的头几年能盈利的很少，必须要有耐心。很多游戏是通过免费下载推广打品牌，然后依靠出售周边产品赢得收益。

　　宝开大中国区总经理刘琨说：“有人愿意一次付费体验所有内容，网游出身的玩家则完全可以接受购买道具，好的游戏设计可以在两者之间求得一个平衡。如果是一次性付费的模式，公司就很难有动力去进行持续的更新。”

　　事实上，一些国外的网络游戏如魔兽世界、穿越火线、英雄联盟等的确通过道具收费的形式在中国赚得盆满钵盈。

　　“那是因为在玩网络游戏时，中国用户有相互攀比和炫耀的心理。但单机游戏想通关就要付费，这是他们所接受不了的，单机游戏依赖道具不可避免会造成用户的流失。”方明说。

　　遭遇大量“差评”似乎说明，《植物大战僵尸2》中文版并未如愿在公司收益与玩家满意之间取得很好的平衡。宝开公司相关人士告诉记者，在中国市场推出新游戏本身就是个试错的过程，他们已注意到玩家的不满，虽然未公开回应，但正在抓紧时间改进制作新的版本。

　　据新华社电

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　　《植物大战僵尸》（Plantsvs.Zombies，简称PVZ）是2009年5月上线的一款益智策略类塔防御战游戏。玩家通过武装多种植物切换不同的功能，快速有效地把僵尸阻挡在入侵的道路上。不同的敌人、不同的玩法构成五种不同的游戏模式，加之黑夜、浓雾以及泳池之类的障碍增加了游戏挑战性。该游戏累积获得超过30个年度最佳游戏奖项，并在全球拥有亿万粉丝。

　　《植物大战僵尸2》是《植物大战僵尸》的正统续作，由于此前《植物大战僵尸》游戏的风靡全球，所以玩家对于第二代作品充满期待。

[责任编辑： 雍紫薇]