文化如何跨越国门？

　　中新网6月27日电 人们常说，文化是没有国界的。6月22日，中国与吉尔吉斯坦、哈萨克斯坦联合提交的“丝绸之路”申遗获得成功，这创造了多国联合申遗成功的先例，从中我们可以看出跨越国门的文化交流自古便自然发生着，各国的文化交流和融合，塑造了人类文明发展历程中的璀璨篇章。丝绸之路的辉煌属于古人，现在我们如何利用移动互联网技术，搭建起一座全新的“互联网那个丝绸之路”？日前，新华社主办的“文化新思路·网络新思路”高端研讨会上，与会的驻华使节和国际机构官员、新闻媒体以及文化企业代表，纷纷发表真知灼见，就中国文化“走出去”献计献策。

　　文化具有十分宏大的内涵，据统计，仅仅有关“文化”的定义就有两百多种，但笔者认为有一种定义对于理解跨国界的文化交流十分有益：文化的本质属性就是非强制的影响力。虽然在文化传播的过程中，尤其是宗教传播的过程中，也伴随着战火与征服，但历史证明，各民族的文化具有天然的自我保护属性，只有在非强制性条件下真正被他们所接受和认可，外来文化才能够顺利的落地与融合。

　　新华社新华国际部副主任陈贽指出，历史上，不同文明之间曾因为缺乏必要的了解、沟通和包容而爆发了令人遗憾的冲突，在互联网时代，我们可以、也理应找到更多的思路，与时俱进、得天独厚的互联网文化完全可能为消除误解、推动文明交流做出巨大贡献。

　　中国正在经历工业文明的阵痛，环境污染、工业产能过剩，所以从国家层面而言，将低能耗、高产值的文化创意创业作为新经济支柱来大力扶持，变成了顺理成章的国家战略。在互联网时代，文化产品的传播介质极大丰富，传播效率也大大提升，据有关数据显示，2012年我国文化产业总产值高达4万亿元，而且随着国家对文化创意产业的大力扶持，文化创意产业有望迎来高增长的”黄金十年”。文化产业的红火数字让人振奋：近年来中国国内电影票房一路高涨，2013年中国国内电影总票房达到了217亿元，游戏作为新兴文化产业，2013年中国游戏产业总产值高达831亿元；在2012年，中国的动漫产业总产值高达760亿元，而且近几年增速有望达到30%以上……

　　但在这些光辉的数字背后却掩藏着一个令人尴尬的事实，中国文化产品海外出口却面临着挑战，据中国研究机构发布的数据显示，2013年中国文化产品出口总值约为91.9亿美元，虽然网络游戏等细分领域高速增长，但视听与印刷品出口却下降明显。在国内狂卷12亿元票房的电影《西游降魔传》在美国上映三天的票房只有数千美金，而即将上映的《变形金刚4》国内票房预估高达10亿元 ，严重的文化产品贸易逆差，不得不让我们深思，中国文化产品如何跨越国门？如何做才能让中国的文化产品雄霸世界市场？

　　笔者认为要探求文化跨越国界的经验，可以借助在出口方面表现优异的中国游戏产业来做剖析。据统计，在2011年中国34家游戏企业的131款原创网络游戏出口海外，实现收入3.6亿美元，而在2012年中国游戏企业原创网络游戏的海外收入达到了5.7亿美元，而在2013年中国游戏海外收入总额高达18.2亿美元，仅中国最大的文化出口企业完美世界在2013年的海外收入就接近于10亿元。

　　为何中国的电影和游戏海外表现会出现冰火两重天的局面，笔者认为最重要的原因就是在于面对文化差异他们所采取的不同态度。中国电影近年来所谓的大片不断，更高的投入换来了更逼真的3D画面，但中国电影的一个症结始终存在，那就是好剧本极其匮乏，国内电影观众的主要乐趣是由对无脑的电影剧情和对话吐槽得来的，中国电影缺少与世界交流和对话的灵魂与价值观，因为中国对好莱坞大片采取配额制，所以国产电影即便在质量上有瑕疵，但只要大牌明星云集，往往也能获得不菲的票房，不过一旦出口海外，与世界最精良的电影过招，中国电影的短板就显露无遗，虽然也有像《让子弹飞》、《三峡好人》这样的佳片，但总体而言，中国电影在世界市场是缺少竞争力的。

　　中国游戏厂商的海外业务之所以迅猛成长，笔者认为最本质的原因还是在游戏品质和运营方式实现了国际化。完美世界CEO萧泓博士指出，完美是一家诞生于中国，成长于世界市场的国际型企业，历来以“全球研发，全球运营和全球伙伴”为核心理念。这是基于这样开放合作的心态，短短数年间，完美已将产品出口到全球100多个国家和地区，连续七年成为中国游戏出口第一，也是中国最大的软件和互联网出口企业之一。完美所采用的3D引擎在世界游戏市场也是具有竞争力的。在高速成长的手游市场，完美为代表的中国企业与世界游戏大厂的差距也在进一步缩小，尤其是在收费模式设定和用户心理的把握上，中国游戏企业具有自己独特的优势，所以完美世界推出的手游《笑傲江湖》曾迅速占据苹果软件商店游戏类排名第一。

　　不同地区的文化差异确实存在，而如前文所述，文化的一个突出属性就是具有非强制性的影响力，所以要迎合国外玩家的喜好，就要找到一个适合他们文化偏好的运营模式。为了简单迎合，将自身的文化产品改得四不像，显然也是无法打动异国玩家的。

　　完美世界从2013年开始执行的PWIN战略获得了市场的认可，具体做法就是在世界范围内通过并购和投资，实现对世界顶尖游戏开发团队和优质IP的资源整合。通过收购Cryptic Studios而推出的MMOPRG《Neverwinter》在欧美市场获得了巨大的成功，通过海外收购Runic Game出品的《火炬之光2》曾力压暴雪的《暗黑3》赢得海外多项媒体大奖。通过资本运作，让熟悉当地文化的顶尖游戏开发团队来服务目标市场，这大大降低了文化差异造成的无形壁垒，事实证明，完美开创的用投资和并购来拓展海外市场的尝试，是互联网上时代文化跨越国界的成功途径。

　　如果将中国的山东馒头铺开在绝大多数人都喜欢吃面包的欧洲，成功的概率显然是微乎其微的，文化产品的海外出口其实也是同理。虽然现在文化产品的传播随着互联网的普及而日益便捷，但如果不符合输入地的文化喜好，那么再优秀的文化产品会受到冷遇。

　　完美世界之所以连续7年保持中国游戏出口第一，其实根本原因就是在于它在底层技术上追求与世界顶尖水平同步，而在具体的游戏产品上又尊重了各国的文化差异和偏好。据萧泓介绍，完美在2013年根据日本著名漫画《圣斗士星矢》改编开发的同名游戏，即是一次初步的尝试，未来完美世界将会整合全球各国优秀的文化元素，创造文化产品，既符合全球市场的口味，有能承载更多的中国文化，让其潜移默化地影响各国用户。

　　在未来，中国要成为全球的文化输出大国和强国，完美的本地化战略以及PWIN战略值得其他中国文化企业借鉴。让中国文化跨越国门，尊重他国文化差异与形式创新都是必不可少的，当我们遵循文化传播的客观规律时，世界也会为我们打开文化输入的机会大门。通过文化产品的交流，也能够使得世界各族人民相互了解，相互包容，最终形成和睦共处、可持续发展的“共生”形态。（中新网IT频道）