为推新车吸引关注 汽车品牌频搞另类促销

　　近期车市最热闹的莫过于频频上市的新车。

　　近期车市最热闹的莫过于频频上市的新车。新款车型无论是升级上市，或是改款上市，都牵动了消费者的心。有些汽车品牌更是大推另类的促销活动来吸引消费者关注。

　　新款车型频频上市

　　上周日晚，东莞保时捷中心于东莞松山湖凯悦酒店举办盛大揭幕活动，众多媒体嘉宾在现场零距离感受了新款 Cayman全新车身比例所带来的出众外观。新款 Cayman实现了诸多令人耳目一新的全方位升级——轴距更长、轮距更宽、车身更低、自重更轻、速度更快、能效更环保、动力更澎湃，为中置发动机这一级别车型设立了新的标杆和基准。

　　而早前上市的东风日产新世代天籁、启辰2013款等车型也是备受关注。东风风神的新H30 CROSS更是大获全胜，自五一上市至今，订单不断，经销商表示，新款车型的上市，带动了全系车型的销量。

　　据东风日产厂家发来的数据显示，截至4月30日，上市仅40天的新世代天籁销量就已逼近1.8万辆。该品牌的厂家相关负责人表示，在当前众多汽车厂商选择以低排量和低配车型为主力、以“价格跳水”等方式来抢占市场份额的大背景下，新世代天籁则真正以消费者真实需求为出发点，凭借强劲的产品实力为消费者做出“定价一步到位”的保值承诺，从而打消了消费者对新世代天籁短期内降价的担忧。

　　品牌推另类活动吸引消费者

　　随着智能手机、电话的普及，很多小孩或大人都会玩游戏，于是，有汽车品牌就推出了一些关联的游戏。像广汽丰田在近期推出了 “2013年逸致全能家庭总动员”野外亲子营活动，就是以野外常识教育为出发点的大型户外试驾活动。

　　活动参与方式相当简单：除了当天在风景区的消费者可以直接参与外，消费者还可以在5月25日~26日到“长沙悦方ID MALL”商场，关注商场现场举办的“逸致APP数字互动体验”。该APP游戏“我的逸致掌上乐园”能够跟另一载体如电脑、Ipad等屏幕上出现的视频进行“双屏互动”。消费者在现场体验这款APP则有机会获得月湖公园门票，受邀参与“逸致全能家庭总动员”野外亲子营活动。据悉，该APP作为国内首个双屏互动游戏，将在5月20日全国上线。

　　在此次野外亲子营活动中，参与家庭可以在模拟野外生存的体验区，通过视频演示、情景模拟、现场问答等形式丰富的环节，学习野外驾驶、急救、气象观察等小知识。还可开上家用多功能轿车逸致，进行穿越探险等活动。

　　观点：意在推动汽车销量

　　对此，有汽车专业人士表示，车商都希望通过新鲜的事件来吸引消费者关注。而对于消费者来说也没有损失，除了可以参加新车上市发布会，从中了解更多的汽车资讯，还可以参加汽车品牌举办的游戏活动，认识更多的朋友或是同爱好的车友。而这些共同点都是有利于车商，车商可以收集到更多的潜在客户，先慢慢培养他们对品牌的认识，再到他们忠诚于这个品牌。

　　“无论是任何一种方式，都能给车商或是汽车厂家推动销量以宣传他们的品牌效应。因此说，这些方式的出现，也是一件好事，双方都达到了各自的目的。”有汽车专业人士指出。（文/记者钟宏连 图/记者石忠情）

[责任编辑： 雍紫薇]