评论：赌风下的世界杯汽车营销

　　近几年来，利用体育比赛达至营销的目的，越来越受到国内汽车厂家的重视。不要说传统的羽毛球、乒乓球、足球、篮球、网球等体育比赛，就算在被视为“高大上”的高尔夫、马术、帆船等比赛场上，都不时能见到汽车品牌的身影。可以说在体育竞技场上汽车企业已经是无孔不入。

　　不论是传统的体育项目，还是富人才消费得起的运动，虽然受关注程度高低不一，但讲到影响力，相信都不如全球的第一运动项目——足球。而在足球比赛之中最受世人关注的，毫无疑问就是四年一届的世界杯。

　　2014足球世界杯正在巴西如火如荼地进行着，随着赛程进入到第二阶段的淘汰赛，一场定生死的比赛节奏，也再次将巴西世界杯推向了另一个高潮。世界杯如此受世人的关注，汽车厂家又怎会放过这四年才一遇的宣传机会呢？

　　回头看一下从6月中旬开打的巴西世界杯，在国内的汽车终端销售市场，借世界杯搞促销的4S店可以说是多如牛毛；而在汽车厂家层面上，我们也能看到起亚、现代、日产、江淮、奇瑞、捷豹等众多的品牌，在更高层面上以各种官方或擦边球的形式，借助各种舞台宣传各自的汽车品牌和产品。

　　汽车厂家就算不远赴巴西，只是在国内也能无限接近世界杯的舞台，去达至借世界杯的东风宣传品牌和产品的目的。虽然要花费不菲的金钱代价做宣传，但一分钱一分货，世界杯期间“店家”要坐地起价也属情理之中，毕竟过了这个村就要等四年才会有这个店。

　　一人之下万人之上。虽然世界杯是除了奥运会之外，最受世人关注的全球性体育盛会，但是这一届世界杯却有一个不寻常的现象，这就是赌风之盛，大有喧宾夺主的态势。特别是近年来社交网络的兴起，将与世界杯有关的赌的“乐趣”，提升到一个前所未有的高度。就算很多对赌没有丝毫兴趣的球迷，也在不经意间加入到预测比赛结果的赌局上，只不过没有参与其中的金钱交易而已。

　　毫无疑问，在赌风日盛的世界杯面前，部分球迷的兴趣点发生了很大变化。而只能在固有的“阳光平台”上，花巨资宣传的汽车企业，不能说花出去的钱基本都是打了水瓢，但宣传效果被迫打了折扣，也就是意料中的事情。

　　对足球迷或者汽车企业来说，不论是以什么形式涉及赌球之中，可以说都是不合法的。但是，在赌风如此之盛的这一届世界杯比赛期间，汽车企业还是如过往几届一样，花巨资在各种平台上宣传自己的品牌和产品是否可以物超所值？单从营销这一个技术层面上看，则是一个值得探讨的话题。(黄斯)