“海淘”市场风起云涌 奶粉成“海淘”最热商品

　　中国“海淘”族的涌现，一方面是因为国内居民收入增加，购买力增强；另一方面，国内食品安全事故多发，也让部分需求流向海外市场。

　　第三方电子支付平台支付宝近日发布了2012年“海淘”用户消费数据，2012年，我国境内消费者通过支付宝“海淘”消费的规模同比增长117%，高于国内网购64.7%的增长速度。而“海淘”消费中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占总体近1/4，成为“海淘”最火爆的消费品。

　　业内人士指出，中国“海淘”族的涌现，一方面是因为国内居民收入增加，购买力增强；另一方面，国内食品安全事故多发，国产奶粉等食品出现信任危机，也让部分需求流向海外市场。此外，“海淘”热度升级，也使相关商家在这一市场投入了更多力量，比如第三方支付提供多元化服务，华人快递不断扩容，国内电商亦推出“海淘”业务等。

　　奶粉成“海淘”最热商品

　　数据显示，护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品5类是“海淘”消费中销售最多的商品。而奶粉、辅食等婴幼儿食品类交易占“海淘”总数近25%，成为最受欢迎的“海淘”消费品。实际上，“海淘”奶粉并不是妈妈们的专利，众多“奶爸”也参与其中。统计发现，男性“海淘”消费者27%的开销用于购买婴幼儿食品，这也是男性消费者最舍得掏腰包的消费品种。

　　支付宝方面分析，婴幼儿食品成为最火爆的消费品，主要由于国产奶粉信誉下降、国内水货洋奶粉脱销、涨价等原因。而受最近几个月的香港奶粉“限带令”等事件影响，奶粉抢购转战海外的用户更是明显增多。支付宝介绍，今年1~3月，“海淘”新增用户数是去年第四季度的2.5倍，这些用户大部分瞄准婴儿食品，购物网站所在地集中在美国、德国、英国、荷兰、新西兰。

　　“海淘”热提升相关业务

　　专家分析，“海淘”市场风起云涌的背后，一方面是因为优质消费群体及其旺盛的消费“刚需”，另一方面，国内食品安全事故多发，国产奶粉等食品出现信任危机，也让部分需求外流海外市场。

　　支付宝数据显示，在“海淘”消费人群的年龄结构方面，80后用户数量仍以51%的占比成为主角，但90后用户的发展势头更猛。2012年，90后的“海淘”用户增长了93%，以17.96%的占比首次超过70后，成为仅次于80后的第二大“海淘”人群。

　　从地区上看，虽然北京、上海、广东聚集了将近一半的“海淘”消费者，但二三线城市的活跃度已在迅速提升。2012年二三线城市的“海淘”消费总额增长了132%，超过一线城市，“海淘”消费正从发达城市年轻白领向二三线的前卫消费群体普及。

　　鉴于“海淘”市场的火爆，一些与“海淘”相关的行业发展迅速。“华人快递因‘海淘’而壮大了。这几年无论是数量还是仓库、收货点都在不断扩容。”从2009年就开始“海淘”的北京白领陈星介绍，以前的华人快递主要做留学生的快递业务，因为绝大多数海外网站目前并不提供面向中国的直邮服务，因此需要转运公司代收货物后转运回国，华人快递就承接起这项业务。

　　而看到“海淘”市场的商机，有电商企业也推出了“海淘”链接。如京东商城的环球BUY业务，在客户下单并付款后，京东通过国际采购进货，再通过国际物流将货物发回国内。京东注明，因为环球BUY业务的特殊性，商品均自国外采购，订单送达时间一般为2~3周。“环球BUY采购的商品不是国内商场或超市能买到的，需要从美国进货发货。如婴儿辅食米粉，或只有国外才有的Polo衫。”陈星说。

　　此外，跨境电子支付为跨境购物消费者提供多元化支付便利的同时，也日渐成为电子支付企业新的业务增长点。国内第三方支付企业通过深入挖掘市场需求，探索新的业务领域，研发新的支付产品，如支付宝启动了跨境快捷支付；环迅推出ICPAY国际信用卡支付系统；快钱也推出了专为外贸电商企业量身打造的国际收汇解决方案；此外，通过与美国运通签订全新合作协议，易宝支付用户可经由美国运通前往国外热门购物网站在线购物。

[责任编辑： 雍紫薇]