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“海淘”市场风起云涌 奶粉成“海淘”最热商品

2013-04-26 09:03 来源:国际商报 字号:       转发 打印

  中国“海淘”族的涌现,一方面是因为国内居民收入增加,购买力增强;另一方面,国内食品安全事故多发,也让部分需求流向海外市场。

  第三方电子支付平台支付宝近日发布了2012年“海淘”用户消费数据,2012年,我国境内消费者通过支付宝“海淘”消费的规模同比增长117%,高于国内网购64.7%的增长速度。而“海淘”消费中,奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占总体近1/4,成为“海淘”最火爆的消费品。

  业内人士指出,中国“海淘”族的涌现,一方面是因为国内居民收入增加,购买力增强;另一方面,国内食品安全事故多发,国产奶粉等食品出现信任危机,也让部分需求流向海外市场。此外,“海淘”热度升级,也使相关商家在这一市场投入了更多力量,比如第三方支付提供多元化服务,华人快递不断扩容,国内电商亦推出“海淘”业务等。

  奶粉成“海淘”最热商品

  数据显示,护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品5类是“海淘”消费中销售最多的商品。而奶粉、辅食等婴幼儿食品类交易占“海淘”总数近25%,成为最受欢迎的“海淘”消费品。实际上,“海淘”奶粉并不是妈妈们的专利,众多“奶爸”也参与其中。统计发现,男性“海淘”消费者27%的开销用于购买婴幼儿食品,这也是男性消费者最舍得掏腰包的消费品种。

  支付宝方面分析,婴幼儿食品成为最火爆的消费品,主要由于国产奶粉信誉下降、国内水货洋奶粉脱销、涨价等原因。而受最近几个月的香港奶粉“限带令”等事件影响,奶粉抢购转战海外的用户更是明显增多。支付宝介绍,今年1~3月,“海淘”新增用户数是去年第四季度的2.5倍,这些用户大部分瞄准婴儿食品,购物网站所在地集中在美国、德国、英国、荷兰、新西兰。

  “海淘”热提升相关业务

  专家分析,“海淘”市场风起云涌的背后,一方面是因为优质消费群体及其旺盛的消费“刚需”,另一方面,国内食品安全事故多发,国产奶粉等食品出现信任危机,也让部分需求外流海外市场。

  支付宝数据显示,在“海淘”消费人群的年龄结构方面,80后用户数量仍以51%的占比成为主角,但90后用户的发展势头更猛。2012年,90后的“海淘”用户增长了93%,以17.96%的占比首次超过70后,成为仅次于80后的第二大“海淘”人群。

  从地区上看,虽然北京、上海、广东聚集了将近一半的“海淘”消费者,但二三线城市的活跃度已在迅速提升。2012年二三线城市的“海淘”消费总额增长了132%,超过一线城市,“海淘”消费正从发达城市年轻白领向二三线的前卫消费群体普及。

  鉴于“海淘”市场的火爆,一些与“海淘”相关的行业发展迅速。“华人快递因‘海淘’而壮大了。这几年无论是数量还是仓库、收货点都在不断扩容。”从2009年就开始“海淘”的北京白领陈星介绍,以前的华人快递主要做留学生的快递业务,因为绝大多数海外网站目前并不提供面向中国的直邮服务,因此需要转运公司代收货物后转运回国,华人快递就承接起这项业务。

  而看到“海淘”市场的商机,有电商企业也推出了“海淘”链接。如京东商城的环球BUY业务,在客户下单并付款后,京东通过国际采购进货,再通过国际物流将货物发回国内。京东注明,因为环球BUY业务的特殊性,商品均自国外采购,订单送达时间一般为2~3周。“环球BUY采购的商品不是国内商场或超市能买到的,需要从美国进货发货。如婴儿辅食米粉,或只有国外才有的Polo衫。”陈星说。

  此外,跨境电子支付为跨境购物消费者提供多元化支付便利的同时,也日渐成为电子支付企业新的业务增长点。国内第三方支付企业通过深入挖掘市场需求,探索新的业务领域,研发新的支付产品,如支付宝启动了跨境快捷支付;环迅推出ICPAY国际信用卡支付系统;快钱也推出了专为外贸电商企业量身打造的国际收汇解决方案;此外,通过与美国运通签订全新合作协议,易宝支付用户可经由美国运通前往国外热门购物网站在线购物。

[责任编辑: 雍紫薇]

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