77.7%受访者看好未来越来越多国货将成国际大牌

　　漫画：张建辉

　　在频发的雾霾天气里，购买口罩、空气净化器成为人们的普遍选择。不少人发现，虽然进口品牌比国产品牌价格贵，但是要畅销得多。不过，在选购服装、家用电器等日常用品时，也有很多人更愿意选择国产品牌而非进口品牌。

　　要让更多国产品牌成为国际大牌，还需要做哪些努力？近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐新闻客户端，对5988人进行的一项调查显示，未来10年，77.7%的人认为国产品牌中会出现越来越多的国际大牌。81.8%的人希望国货加强品牌意识，注重质量和服务。

　　46.2%的人对日常生活用品领域国产品牌印象较好

　　比较了国内外好几个牌子的口罩，北京市民徐东东最终选择了3M口罩。“周围人戴的几乎都是3M，质量好而且历史悠久，比较靠谱！国内品牌的口罩现在真假难辨，我总感觉不放心。”

　　宁夏银川市民孙平家里的日常用品，大多是国产品牌。他感觉格力的空调、海尔的洗衣机、美的的电饭煲都挺好用，晚上去遛狗，穿着老北京的布鞋也特别舒服。对于身边一些年轻人喜欢外国品牌的现象，他觉得有很多值得思考的地方，“同是一件衣服，为什么我们就不能设计得更好看些？同是奶粉，为什么我们就不能做得更安全？”

　　调查显示，在购买口罩、空气净化器时，30.5%的人感觉周围人通常倾向选择“国外品牌”，27.3%的人认为是“国产品牌”，27.5%的人选择“二者都有”，14.7%的人表示“不好说”。

　　而在服装、家用电器等日常生活用品领域，46.2%的人对国产品牌的印象较好，40.1%的人感觉一般，12.3%的人认为较差，1.4%的人表示不好说。

　　同济大学工商管理系系主任叶明海，在接受中国青年报记者采访时表示，近年来，国产品牌在质量上有了很大改善，在品牌营销等方面也做了不少工作，总体来说，一直在成长。这和国际形势是分不开的，2008年金融危机之后，一些原来做代工的外贸企业，工作重点由国外转向国内，投入了更多精力在国内市场运作。同时，老百姓消费理念的变化也给国产品牌带来了很大的发展空间，原来人们是崇洋媚外，现在很多人懂得适合自己的才是最好的。政府和舆论的导向也在助推国产品牌前行，对中国人可以做更好的产品，人们普遍有信心。

　　58.6%的人认为社会应该形成消费国产品牌的氛围

　　浙江理工大学大三学生郭子健有一台美国“星特朗”天文望远镜。他发现望远镜丢了一颗螺丝，就去五金店买了一颗国产螺丝配了上去。一年多后，他发现原装的螺丝都是崭新的，后配的那颗却已经有了锈斑。他觉得，一些国产产品还只能满足消费者基础功能性需求，而国际大牌会在质量上精益求精。在后续服务上，不少国产品牌也都做得不好。

　　人们购买国际大牌的原因何在？调查中80.9%的人首选“质量”，52.3%的人认为是“身份的象征”，37.2%的人选择“售后服务”。接下来依次为：周围人的评价（33.7%）、性价比（23.6%）、个性化服务（20.7%）、形成了消费习惯（20.6%）、价格（6.5%）等。

　　国产品牌存在的问题有哪些？民调发现首先是“质量较差”（69.6%），其次是“设计落后”（59.0%），第三是“技术不足”（56.7%）。其他原因还包括：同质化严重（34.3%）、不会营销（32.8%）、不够时尚（30.5%）、缺乏资金（8.1%）、缺乏机遇（7.9%）等。

　　中国人民大学商学院教授李先国认为，真正的国际大牌基本都经历了几十年甚至上百年的文化积淀，才有了今天的地位。我国自改革开放以来，国产品牌中产生了一些名牌，但是在高端产品市场上，质量和形象还有待提高。他分析主要有两方面的不足：一是创新不够，很多国际大牌每年甚至每季都会考虑客户需求推出新品，设计风格和主题一脉相承；二是人才流失，好设计、好质量的背后是人才团队的支撑，不少国产品牌在人才培养和企业文化上做得不够好，出现人才断档问题。

　　“总体来看，欧美的一些国际大牌，还鲜有专门为中国消费者而设计和细分市场的意识。”李先国说，国人的消费水平已经大幅提升了，在消费大品牌上有需求也有实力，但是欧美的设计不一定适合中国消费者。国产品牌应该抓住这个机会，根据消费者的需要来设计自己的大牌产品。

　　调查显示，75.6%的人对自己的消费能力提升有信心。58.6%的人认为国产品牌在很大程度上比欧美品牌更适合国人需求，当前社会应该形成消费国产品牌的氛围。

　　81.8%的人希望国货注重质量和服务

　　国务院总理李克强在3月13日的中外记者招待会上表示，中国的经济要升级，出口产品也要升级，我们不能总是卖鞋袜、衣帽、玩具，当然这也需要，但中国装备走出去可以在世界市场上接受竞争的检验，提质升级。

　　公众心中的国产大牌最应该出现在哪些领域？排名前三的分别是：汽车（74.0%）、家电（73.6%）、手机（65.7%）。接下来有：服装（64.8%）、电脑（62.7%）、日化（49.3%）、箱包（35.7%）、鞋帽（34.0%）、摄影器材（27.1%）、首饰（25.7%）、家纺（25.3%）、钟表（18.1%）、体育器材（17.0%）等。

　　叶明海指出，国产品牌要想成为国际大牌，首先需要有国际视野。第二要善于把握机会，比如回力球鞋，因为与电影《哈利波特》中的主角有关联，才成为国际知名品牌。企业先要做好准备，当消费趋势发生变化时才能抓住机会。第三要练内功，应该学习借鉴国外品牌发展的经验。他相信，再过十年二十年，中国的品牌也会流行于世界。

　　调查显示，77.7%的人认为未来10年，国产品牌中会出现越来越多的国际大牌。

　　李先国认为，国产品牌成长为国际大牌，除了企业要自强之外，还需要政府的正确引导。一是法治建设，在立法和执法上要注重保护知识产权，让假冒伪劣产品没有生存空间，人们就敢于去创新；二是倡导政要人士带头推广和消费国产品牌，增加国产品牌在媒体曝光的机会。

　　调查中，81.8%的人希望国货加强品牌意识，注重质量和服务；72.5%的人建议国产品牌重视核心技术开发，杜绝山寨；64.4%的人期待国货注重中国创造；55.2%的人支持政府带头采购和使用国产品牌；52.1%的人希望公众人物带头使用国产品牌；43.2%的人希望国货加强专利意识和保护；42.6%的人建议国产品牌风格创新，注重价值营造。