“微信小店”叫板淘宝 电商接入“零门槛”

　　导读：微信公众平台昨天正式推出“微信小店”，凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可在公众平台自助申请“微信小店”功能，从而实现批量添加商品快速开店。“微信小店“的上线，意味着在微信公众平台上真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式，正式叫板淘宝商家。

　　微信小店虽小“五脏俱全”

　　在经过一轮内测后，目前“微信小店”的开通方式更为简单，只要企业已经获得了微信认证的服务号，即可自助申请。商家只需登录微信公众平台网页版，进入“服务中心”，即可看到“微信小店”的入口，点击“详情”，按照操作提示即可申请开通。

　　如果商家还未开通微信支付，系统会提示商家先开通微信支付，商家填写商户号和微信支付密钥，提交申请，并等待审核结果，审核通过后，就可开始在“微信小店”里试营业。

　　“微信小店”基于微信支付通过公众账号售卖商品，可实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。商家通过“微信小店”功能，也可为用户提供原生商品详情体验，货架也更简洁。以“好药师”为例，用户关注“好药师”的微信公众账号后，进入“微信小店”，就能看到所售卖的药品种类，如“中药西药”、“母婴专区”、“养生/美食”、“家居医疗”等，视觉非常直观。商家所设置的特卖场，如“精品推荐”，“限时优惠”等，也能在主题页面陈列。

　　“零成本”开店 技术不再成为门槛

　　对于开店成本，腾讯新闻发言人张军表示，微信小店不收取任何费用，包括保证金，但商家在开微信小店之前要开通微信支付功能，而微信支付要缴纳2万元的保证金。

　　此前，微信公众平台已经对外开放了微信支付功能，企业和商家，特别是电商行业对于微信公众平台的能力需求有了进一步的提升。不过，如果要实现电商功能，可能需要有很强的技术开发能力。而现在有了“微信小店”，商家即使没有任何技术开发能力，也可以开启电商模式，对商品进行分类、分区陈列，真正实现“零成本”开店。

　　同时，部分有开发能力的商家，还可通过API接口的方式，自行开发商铺系统，通过相关的接口权限更方便地管理商品数据等内容，实现更多功能。

　　据了解，“好药师”接入“微信小店”进入试运营后，只是在自定义菜单中添加了一个简单入口，在没有任何宣传和运营活动的情况下，半个月时间其交易成交数和交易金额就已经超出了他们的预期。

　　更好地规范微信公众平台

　　此前，在腾讯举办的微信公开课上，部分已经参与内测的商家表示，通过“微信小店”提供的接口，不仅能更方便管理后台的商品系统，以自定义菜单、公众账号消息下发等，多途径、多入口的运营形式来经营和宣传自己的公众账号，通过“微信小店”的后台系统，还能更加方便地连接我们的用户，维护客户关系。

　　微信团队表示，未来还将针对不同商家的运营需求，在产品形态上提供更加丰富的“微信小店”体验功能并提供更多电商解决方案。

　　互联网业内人士分析，“微信小店”的出现是微信有序开放的又一个标志，也是微信在电子商务领域的一种新模式的探索，必然为商家以及整个电子商务生态带来新的可能。此外，“微信小店”的推出可以更好地规范微信公众平台的生态环境，建立统一标准的接入服务。

　　(文/本报记者 吴琳琳)