江浙粤成运动消费主力地区 羽毛球已成国民最爱

　　奥运刚刚开始，浙江人已用“洪荒之力”在游泳项目上连夺奖牌。

　　这可不是偶然。来自淘宝天猫数据显示，浙江已成为线上运动消费第三大省。目前，游泳已成为一二线城市最爱类目之一，连体泳衣也在运动用品排行购买力中排到第二位。奥运会开幕两天后，尽管立秋游泳用品销量大幅下降？，却依然盘踞在搜索排名第一。

　　淘宝天猫联合CBNData(第一财经商业数据中心)推出的《体育线上消费地图大数据报告》也显示，近五年来中国体育用品消费始终呈上升趋势，仅2015年增速就超过27%。中国在奥运会上的强势项目不仅仅成为媒体关注热点，同时也成为线上消费热点。

　　江浙粤成运动消费主力

　　热爱运动的基因会有地域性吗？有。来自淘宝天猫数据显示，珠三角和长三角成线上运动品绝对消费主力。数据显示，各地对运动消费偏好各有不同，一二线城市消费者更爱“猫”在健身馆，青睐于场地要求较高的水上运动和群体性的球类运动。三四线城市则偏爱健美健身对场地要求不高且运动成本低，以跑步和跳舞为代表的等户外运动。

　　不过，尽管北京上海健身馆数量不少，但在爱运动这件事上，他们可要比江浙粤要懒惰很多。

　　在线上运动消费人群排名中，广东遥遥领先稳居第一，江苏浙江紧随其后，随后是山东、河北、河南、四川和福建，而北京上海排名靠后。

　　北京和上海排名第九和第十位，再不努力动起来，很快就要被湖北、湖南人民追上了。

　　哪座城市会是运动热潮后起之秀？淘宝天猫数据显示，2011—2015年运动行业的线上新增消费主要来自于三四线城市，一二线城市体育消费在经历高增长后趋于平稳。其中，居住在三、四线城市19——28岁小鲜肉们已成为线上运动产品的主力消费人群。

　　羽毛球已替代乒乓球 成国民最爱项目

　　谁是国球？羽毛球、篮球、乒乓球、足球、网球、排球、高尔夫球等十大球类的消费偏好显示，羽毛球线上消费占比稳居球类运动第一，篮球和足球则共同争抢国民第二大爱，乒乓球已经排到了第四位。

　　与此同时，一二线城市对高尔夫、网球等高端体育项目偏好度较高，在一线城市，人们对于高尔夫的热爱已媲美乒乓球。

　　不过，在运动关注热度上，足球、篮球额关注热度超过了羽毛球，来自UC平台的数据显示，2016年上半年运动关注度排行前五的分别是，足球、自行车、篮球、游泳和乒乓球。

　　值得注意的是，尽管每逢奥运会、世界杯，球迷就会以超大体量出现，来自淘宝天猫五年数据显示，健美健身运动越来越受欢迎，线上消费占比已成39.7%上升到52.5%，而球类消费占比则从35.7%下降到24.1%

　　女性也爱健美健身 跑步已成全民运动

　　在运动这件事上，女性和男性实力相当，其中女性表现的略为积极。淘宝天猫数据显示，在所有城市，女性购买运动用品的占比都略超过男性，其中三线城市女性占比最高，达到54%。

　　随着运动场地设施不断完善，跑步运动普及度不断上升，如今已逐渐成为一种健康时尚的新生活方式。在健美健身类目中，跑步消费占比从2011年的24.6%上升到47.9%，而舞蹈、瑜伽、跑步机等器械类健身则均有下降。

　　在城市运动偏好占比中，不同区域偏好大不一样，黑龙江、山东、河北、河南、福建、浙江一带偏爱跑步，西藏、青海一带偏爱跑步机，广东、陕西、重庆偏爱瑜伽，而其他省份则更爱跳舞。