恒大进军婴幼儿奶粉行业 或打造自有乳业品牌

　　昨天，新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会上，恒大球星埃尔克森、孙祥、曾诚等3个家庭受聘为咔哇熊奶粉全球推广大使。

　　信息时报讯 （记者 李星慧） 竞争激烈的中国进口奶粉市场再迎来一位劲敌。昨日，恒大旗下的新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会在广州恒大中心举行。据了解，恒大此次入主咔哇熊乳业，是中国企业首次收购国外著名婴幼儿奶粉企业。进口奶粉市场因为恒大的介入将再次风起云涌，而其独创的一罐一码生产视频追溯系统也备受业界好评。

　　恒大或打造自有乳业品牌

　　2014年5月1日，被称为“中国最严”的洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文表示，国家新规实施后，咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。

　　咔哇熊奶粉的上市，再次体现了恒大速度。今年9月，恒大收购新西兰咔哇熊乳业；10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场，一夜之间全国数亿人知道了这个品牌。10月27日，新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会举行。在上市发布会上，恒大球星埃尔克森、孙祥、曾诚等3个家庭受聘为咔哇熊奶粉全球推广大使。即将做父亲的埃尔克森表示，非常推崇咔哇熊奶粉的产地与质量，将把奶粉带回巴西，也是中国奶粉的另一种“出口”。

　　有业界专家判断，收购国外乳企是恒大的第一步，引入国外先进技术后，恒大可能要在中国建设自己的乳业基地，打造在中国自己的乳业品牌。据了解，新西兰咔哇熊乳业是新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业。

　　乳业一直以来是有“世界天然牧场”之称的新西兰的国家命脉。由于具有得天独厚的资源以及奶制品采集工艺等众多优势，新西兰奶粉闻名遐迩，世界上70%的婴幼儿奶粉产品均采用新西兰生产的原料，超过93％的原料奶被加工成干乳制品用于出口，广受世界各国消费者的欢迎。

　　独创生产视频追溯系统

　　据了解，咔哇熊奶粉原罐原装进口，由澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP的制药级标准生产，通过多项严苛检测,并独创了一罐一码生产视频追溯系统。该项技术为咔哇熊婴幼奶粉独家专利。每罐的产品包装上都附有一个产品追溯二维码，二维码包含信息有：该罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等，还包括一张外观照和两张内部“透视照”。消费者通过扫出来的两张“透视照”，可明确判定出奶粉是足量的且罐中有没有异物。

　　在企业内部生产视频追溯系统中，咔哇熊每一罐奶粉整个生产过程中的16个关键环节，都全程监控录像，并以高科技仪器记录温度、湿度等信息。这些核心信息构成了系统性“大数据”，如同飞机的“黑匣子”。不仅如此，咔哇熊每一罐奶粉的视频以及记录信息保存于硬盘，并放置于特制防火保险箱中，这些信息都要保存3年，比产品保质期还多1年。

　　记者在现场用手机扫描奶粉罐上的二维码后，立即获取了该罐奶粉唯一的“身份信息”，可由此确认真伪。据了解，目前我国尚未完全建立婴幼儿配方奶粉信息追溯系统，国内只有6家婴幼儿配方乳粉生产企业进行追溯体系试点。

　　业界人士对此指出，奶粉一罐一码生产视频追溯系统，有助于实现婴幼儿配方奶粉安全可追溯。消费者拥有更充分的产品知情权，信息更透明。有助于让消费者在鱼目混珠的婴幼儿进口奶粉众多品牌中选择到安全可靠的产品。