中移动放弃基地 成立“咪咕”新媒体集团自救

　　在移动互联网冲击下，移动净利下滑仍在延续。第三季度的财报显示，其净利同比下滑12.4%，这是移动连续第五个季度净利下滑。在此背景下，移动的改革加快步伐，媒体报道称移动将原本的九大基地整合为两个公司，其中名为咪咕的新媒体集团公司注资资金为104亿元，堪称大手笔，是中移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体。

　　不过，业内对咪咕的管理体制仍存疑虑。如果不能从体制上解放生产力，新成立的咪咕能否在巨头环伺的移动互联网市场站稳脚跟，仍是个问题。

　　净利润连续5个季度下滑

　　10月20日，中移动公布今年前三季度财报，数据显示，该公司前三季度净利润为826.02亿元，同比下降9.7%；期内营运收入为4812.35亿元，同比增长3.9%。如果只计算第三季度，根据已公布的财务资料，中移动的纯利同比下降12.4%至248.6亿元，逊于市场预期。截至目前，中移动已连续五个季度净利润同比下滑。

　　2013年10月，中移动公布2013年第三季度净利润同比下滑1.9%，中移动历史上首次出现净利润同比下滑。此后，中移动净利润一直保持同比下滑状态。

　　电信业内人士透露，三大电信运营商持续多年的高利润增速今后难以为继，未来低速增长将成为“新常态”。今年6月份，中国电信业开始实施营业税改征增值税试点，三大运营商利润将下降36.5%。业内人士称，运营商今后对4G投入会不断加大，都会影响后期净利润。

　　值得注意的是，电信运营商此前的利润支柱短信和通话业务，受移动互联网技术侵袭，也呈现明显下滑。前三季度运营数据显示，中移动语音和短彩信业务继续下滑，总通话分钟数比上年同期下降0.3%，短信使用量比上年同期下降20.2%。

　　对此，中移动称，由于内地已处于移动通信高普及率阶段，传统通信业务发展空间严重受限；同时，来自移动互联网异质竞争的冲击更加显现。

　　记者发现，中国移动的短信发送量及收入自2011年首次出现下降后，呈逐年扩大趋势，这四年也正是微信等免费工具突飞猛进的四年。在移动互联网时代，中移动受到的威胁越来越大。移动的改革已迫在眉睫。

　　据媒体日前披露，中移动正在内部筹划成立独立公司。中移动原本将九大基地最终整合为两个最具分量的公司：新媒体集团公司和互联网公司。定位内容运营的新媒体集团捷足先登，率先明确了规划，其下辖音乐、游戏、动漫、视频、阅读5个子公司，成为试水第一站。据披露，新媒体集团的名称已经确定为“咪咕文化科技集团公司”，计划于2015年1月正式投入运营。对于新公司，移动可能引入混合经济所有制，即引入民营资本。

　　基地模式已“走到尽头”

　　此前8月，在出席中移动中期业绩发布会时，中移动董事长奚国华透露，将把中移动下属的音乐、阅读、游戏、动漫、视频五大内容基地进一步公司化改造，让它按照市场化规律运作，并可能引入混合经济所有制，即引入民营资本。

　　根据奚国华的判断，要造一个中国移动，唯有内容和应用，而基地模式有过贡献，但已经走到尽头，必须向公司化方向转型。

　　当时奚国华的表态是，“尤其在有些我们并不具有特长的内容生产方面，可以和社会上的企业结合起来，未来甚至IPO、上市。”奚国华表示，中国移动“有这个意识”，已经有一些设想正在积极推进中。相比虚拟运营商这样的刺激疗法，让民资参股五大内容基地更像一场试验性外科手术。

　　据媒体披露，今年8月之后，中移动内部迅速启动“公司化”转型，中移动数据部总经理刘昕已被任命为“新媒体公司”筹备组组长。一个月后，筹备组就向奚国华提交了新媒体集团公司的设立方案。

　　从人事安排上，也可以看出中移动此轮改革风暴的路径，将以数据内容创新为依托。

　　据悉，今年年中，中移动提出了“三条曲线”的发展模式。第一条曲线是以语音和短彩信为代表的传统移动通信业务，第二条曲线就是流量业务，第三条曲线是数字化服务。移动内部认为，目前，第一条曲线已经达到了顶峰并且开始下降；第二条流量曲线在4G带动下也在增长，但未来会出现饱和，要保持企业的可持续发展，需要注重第三条数字化服务曲线。

　　中移动半年报显示，2014年上半年，数据业务收入1219.13亿元，占总收入的37％，2013年为31％。流量数据业务在中国移动营收的占比正在越来越大。

　　据悉，除了将要成立的“咪咕”公司，中国移动还计划在2015年在位置基地业务基础上成立位置公司，在支付基地基础上成立支付公司，甚至将集团IT支撑系统独立成立IT公司等等。