2月11日起至羊年春节假期，电商“红包大战”拉开大幕，支付宝钱包、微信、微博、QQ、百度钱包等各种智能手机软件、网络社交平台派送数亿元现金，很多网友喜呼“今年的红包抢不完”。作为头一炮，2月11日10时，支付宝开启了送1000万现金活动。不少网友表示整个办公室都在9点59分停下手中的工作，等候游戏开始。但游戏结束后，都以“好可惜，没有戳中中奖的红包”的画面告终。很多人在微信朋友圈吐槽：“把屏幕都戳碎了，却啥都没有。”

与时俱进 进击的红包

　　每到除夕夜，小辈们就会得到长辈给的压岁钱，据说古时候这些钱是用来吓走叫做“祟”的妖怪。渐渐地，春节给红包发展成了一种习俗，这里面还寄托了亲人和朋友间的祝福和好运。随着智能手机的普及和发展，人们相互之间拜年的方式从电话、短信到微信，也在不断更迭着。

　　去年春节，手机红包开始成为过年的一个新亮点。数据显示，去年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

　　这样的火爆场景让马云称其为“偷袭珍珠港”，有媒体称，微信红包一个春节相当于支付宝干了八年，微信线下支付通道被迅速打开。

　　这样的现实自然让支付宝感到不爽，毕竟最初红包模式的发起来自支付宝的“双十一”。

发红包成互联网企业标配

　　今年，“抢红包”成为互联网企业的标配，如果某个企业没被网友在抢红包后称一声“土豪”，就意味着失去了一次最好的曝光机会。

　　第一波抢红包浪潮是支付宝钱包。据了解，从2月11日到2月19日，支付宝将和品牌商户派发6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约为4.3亿元。

　　据介绍，QQ将在春节期间一共派发总价值30亿的红包，发放时间从小年夜持续到除夕。QQ红包分为明星红包和企业红包，每个明星有1小时间的时间，前半小时用户要给明星点赞，后半小时正式开抢。在除夕，QQ还会联合企业一起为所有用户发福利。每个账号每个时段整点可以抢一次企业红包，机会不可积累。

　　虽然微信并非是红包的首推者，但凭借去年春节期间带动起的“红包风”后来居上。2月11日9点，微信春节红包正式开启，用户通过微信摇一摇的方式可以抢到总数量为2500万个的现金红包。据了解，在春节期间微信将联合各类商家推出春节“摇红包“活动，将送出金额超过5亿的现金红包(单个最大红包为4999元)，以及超过30亿卡券红包。

　　除了微信、QQ、支付宝三种红包之外，新浪微博、优酷、陌陌、快的打车、无秘、京东、猫眼电影、百度、国美等公司也纷纷加入战局。

发红包 意在争夺移动支付市场

　　上百亿的红包正飞往消费者的口袋，但最终获利的依然是那些跑马圈地的互联网巨头们，是对移动支付市场的争夺。

　　QQ负责人毫不掩饰地表示，红包就是各家为了抢夺移动支付的市场，“以支付宝为例，以前是通过电子商务的方式让用户养成支付习惯，通过红包则可以找到新的吸引用户的突破口和机会。”

　　对于微信来说，企业红包同样是推广微信支付的好机会。从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到微信支付功能。可见，微信与春节联欢晚会的联合发红包将会给微信支付带来更多的用户。

　　有业内人士表示，移动支付是基础的能力，后续会建立起相关的商业生态模式，无论是微信、手机QQ、支付宝钱包，移动支付都将会是基础，未来在接入更多的商业模式之后支付能力会发挥出重要的作用。

　　而对于其他红包大战中的参与者来说，无疑是想通过此次机会做一把娱乐营销，在抢红包的用户中形成一轮口碑传播，以此增加用户粘性。不可否认的是，作为一种娱乐营销的手段，红包的优势在于使消费者产生强烈的参与感，搭着春节这个特殊节日的顺风车将被赋予更多祝福意味和互动乐趣。

网上抢红包 “认真就输了”

　　从各家红包大户的规划来看，除夕夜无疑是重中之重，但在那个关键的界点来临前，支付宝却为这场红包大战开了个坏头。

　　2月11日10时，支付宝开启了送1000万现金活动。很多人在微信朋友圈吐槽：“把屏幕都戳碎了，却啥都没有。”“太坑爹了”、“浪费感情”。更有大批用户到支付宝钱包的微博下面留言：“骗子！差评！”“看到大家都来骂你，我就放心了。”

　　绝大部分网友入手的是各种代金券，却引发了更疯狂的吐槽。明明首轮拿出了1000万元现金红包和N多商家消费券，技术还呕心沥血地把抢红包设计成了打地鼠模式，结果最后支付宝钱包成了那只人人喊打的“地鼠”，这到底是为了什么？

　　因为国内大多数消费者都已经被商家的打折券教育过一次了，在线下的餐馆，吃一百返三十已经成为固定的打折模式，然后为了使用这30的代金券还需要再花100元。显然这并非真金白银的代金券引发了消费者的反感，在他们看来，这种跟大街上白送的宣传册一样的代金券根本就没有意义。

　　大多数用户看来，这只是一场游戏，可以抢也可以不抢，抢到了哈哈一笑，抢不到一笑而过。抢红包抢来的钱，都不够过年给小孩子发红包，不必因为抢红包上火，更别因为抢红包而造成了信息泄密。［更多详见］

中国人，你为什么爱抢红包？

　　那么问题来了：明知道靠抢红包发不了家，人们为什么还爱抢红包？

　　答案一：时间成本太低。闲着也是闲着，与其替上帝操心世界末日，替汪峰操心大舅子，不如抢点红包买个茶叶蛋吃，回头默默发在朋友圈，还可以低调地炫个富。近年人们看到网络上粉丝营销风生水起，“耍猴技术哪家强”只是表象，其实粉丝营销的真实基础是亿万网民低廉的时间成本。互联网时代的人心最容易收买，只需要一个抽奖，一个红包，你去看看马云微博下有多少人认爹就知道。

　　答案二：图个热闹。你会发现，有些分明很有钱的土豪，也热衷于在各个群里抢红包。他们不是葛朗台，只是把抢红包当成一种集体活动。花钱凑热闹的事都有无数人愿意干，何况不花钱还有小钱赚。实践证明，只有中国互联网企业最懂中国人，像抢红包这种“移动支付创新”，硅谷想破脑袋都想不出。

就是个玩！